Google combatte le pubblicità ingannevoli, concentrandosi più sui contenuti che sugli inserzionisti.
Pubblicato il da Ignazio Aragona - Tecnologia
Google ha annunciato giovedì di aver bloccato un numero record di 8,3 miliardi di annunci a livello globale nel 2025, rispetto ai 5,1 miliardi dell’anno precedente. Tuttavia, l’azienda ha sospeso un numero significativamente inferiore di account pubblicitari, sollevando interrogativi sulla gestione della sua piattaforma.
Il Ruolo dell’Intelligenza Artificiale
Secondo Google, questa disparità è dovuta all’utilizzo crescente dell’intelligenza artificiale, in particolare dei modelli Gemini — la famiglia di sistemi AI dell’azienda — che permettono di rilevare e bloccare annunci che violano le politiche in modo più tempestivo e preciso. La società ha affermato che i suoi sistemi basati su AI hanno catturato oltre il 99% di tali annunci prima che venissero mostrati agli utenti nel corso dell’anno passato.
Questi dati derivano dal Google Ads Safety Report 2025 e riflettono un cambiamento più ampio nell’approccio all’applicazione delle politiche. Mentre un numero maggiore di annunci problematici viene bloccato, il numero di account pubblicitari sospesi è in diminuzione. Ciò suggerisce una transizione da un approccio di sospensione dei cattivi attori a un blocco di singoli annunci caso per caso.
Google ha evidenziato che l’aumento degli annunci bloccati riflette anche l’uso crescente di AI generativa da parte di truffatori per produrre contenuti ingannevoli su vasta scala. I modelli Gemini aiutano a identificare modelli across large campaigns e a bloccarli in modo più tempestivo.
Innovazioni nel Sistema di Controllo
Questa modifica si allinea con l’impegno di Google di integrare sempre più i modelli Gemini nei suoi prodotti e infrastrutture principali, inclusa la pubblicità. L’azienda sta utilizzando l’AI per automatizzare la creazione delle campagne, rilevare violazioni delle politiche e affrontare le minacce emergenti in tempo reale.
Tra gli annunci bloccati e gli account sospesi, Google ha segnalato che 602 milioni di annunci e 4 milioni di account pubblicitari erano collegati a truffe. Negli Stati Uniti, Google ha rimosso oltre 1,7 miliardi di annunci e sospeso 3,3 milioni di account pubblicitari nel 2025. Tra le violazioni più comuni ci sono abusi di rete pubblicitaria, disinformazione e contenuti sessuali.
In India, il mercato più grande di Google per numero di utenti, sono stati bloccati 483,7 milioni di annunci, quasi il doppio rispetto all’anno precedente. Nel contempo, le sospensioni degli account sono diminuite da 2,9 milioni a 1,7 milioni, con violazioni relative a marchi, servizi finanziari e diritti d’autore tra le più comuni.
Durante un briefing virtuale, Keerat Sharma, VP e general manager per la privacy e la sicurezza degli annunci di Google, ha dichiarato ai giornalisti che l’azienda ha adottato un approccio più mirato e basato sull’AI, a un livello più granulare e creativo, piuttosto che utilizzare uno strumento più blunt come le sospensioni degli inserzionisti. Sharma ha aggiunto che questo approccio ha contribuito a ridurre le sospensioni errate dell’80% rispetto all’anno precedente.
Le difese stratificate di Google, che includono la verifica degli inserzionisti (un processo che richiede alle aziende di confermare la propria identità prima di pubblicare annunci), sono state progettate per prevenire la creazione di account da parte di attori problematici. Sharma ha sottolineato che questa strategia ha contribuito al calo delle sospensioni.
I dati, secondo Sharma, potrebbero variare nel tempo man mano che Google implementa nuove difese e i cattivi attori si adattano, con l’obiettivo dell’azienda di fermare gli annunci dannosi il prima possibile lungo il processo di approvazione.
Fonti Ufficiali: Rivolgersi al Google Ads Safety Report 2025 per maggiori dettagli.
In conclusione, le implementazioni AI di Google rappresentano un passo significativo nel miglioramento della sicurezza degli annunci, affrontando le sfide attuali del settore pubblicitario.
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