1987: arriva la prima pubblicità inserita in un home video — lo spot Diet Pepsi nella VHS di Top Gun
Pubblicato il da Anna Gaia Cavallo - aggiornato il - Tv e Spettacolo
Il 1987 segna una svolta inattesa nel mondo dell’intrattenimento domestico: per la prima volta nella storia, una pubblicità viene inserita all’interno di un home video. A inaugurare questa novità è la VHS di Top Gun, il film campione d’incassi con Tom Cruise. Prima dell’inizio del nastro, gli spettatori si trovano di fronte a uno spot di Diet Pepsi, aprendo di fatto la strada a un nuovo modo di concepire il marketing nell’home entertainment.
Una mossa rivoluzionaria nel mercato delle videocassette
Nel 1987 il mercato dell’home video è in piena espansione: milioni di famiglie negli Stati Uniti e in Europa acquistano VHS da guardare a casa. L’idea di sfruttare quello spazio per ospitare pubblicità appare innovativa e, per alcuni, addirittura audace.
La scelta di inserire lo spot prima del film, e non dopo, garantisce la massima visibilità: chiunque acquisti la videocassetta vede automaticamente il messaggio pubblicitario.
Diet Pepsi e *Top Gun*: un binomio perfetto
L’abbinamento tra *Top Gun* e Diet Pepsi non è casuale: negli anni ’80 la bibita leggera vive un forte boom commerciale, mentre il film di Tony Scott è l’emblema della cultura pop del periodo, con estetica patinata, musica iconica e protagonisti carismatici.
La sinergia offre benefici a entrambi:
Diet Pepsi si lega a un titolo di successo planetario,
Top Gun inaugura un modello destinato a ripetersi negli anni successivi.
La reazione del pubblico e dell’industria
Il pubblico inizialmente si divide: c’è chi considera lo spot una curiosità innocua, chi lo vive come un’invasione del proprio spazio privato — un anticipo di ciò che accadrà decenni dopo con lo streaming. L’industria, invece, capisce rapidamente il potenziale economico dell’operazione: lo spazio pre-film diventa una nuova fonte di introiti, replicata poi in tante altre VHS negli anni successivi.
Un precedente che influenzerà anche DVD e streaming
La scelta del 1987 apre la strada a un fenomeno che diventerà comune: – trailer e spot all’inizio delle VHS negli anni ’90, – video promozionali nei DVD e Blu-Ray, – pubblicità integrate nei contenuti digitali, fino alle attuali piattaforme streaming.
In un certo senso, quella VHS di Top Gun è la vera antenata dei moderni pre-roll pubblicitari.
Un piccolo spot che ha cambiato l’home entertainment
Il 1987 non rimane solo una data curiosa da ricordare: rappresenta un **momento cruciale nella storia dei media**, quando marketing e home video hanno iniziato a intrecciarsi in modo strutturato. La VHS di *Top Gun* con lo spot di **Diet Pepsi** dimostra come anche una semplice innovazione possa influenzare il modo in cui consumiamo film e contenuti, aprendo la strada a un modello destinato a durare negli anni.
Un piccolo spot… che ha fatto scuola.