Apple HomeView: un annuncio confuso solo per i genitori. Scopri di più qui.
Pubblicato il da Ignazio Aragona - Tecnologia
Apple ha lanciato la sua nuova presentazione pubblicitaria per il display intelligente HomeView, e possiamo dire che è decisamente insolita. Il video è frenetico e disordinato, mostra una famiglia composta da cinque persone che si affretta nella routine mattutina. Ci sono urla, disordine, chiavi smarrite e gusci d’uovo abbandonati. Il solito stile pulito, semplice e ordinato di Apple viene completamente sovvertito da questa pubblicità caotica.
I genitori, soprattutto quelli con figli adolescenti, si sentono particolarmente identificati con lo spot. Personalmente, ammetto di aver provato stress la prima volta che l’ho visto. Le mattine passate a far uscire di casa il mio bambino di cinque anni sono un tipo speciale di caos, ma non sono così intense come quelle mostrate nel video.
La pubblicità presenta il papà che prepara le fette di pane alla francese, la mamma che perde e ritrova le chiavi in tasca, una battaglia sul termostato, un ragazzo adolescente che si serve della panna montata da una lattina e una videochiamata inaspettata. C’è persino un microdramma riguardante il viaggio della figlia a scuola con un ragazzo di cui nessuno sapeva. Tutto si conclude riuniti intorno al display HomeView a guardare le immagini della telecamera di sicurezza della loro partenza. Tutto questo in poco più di tre minuti di video.
Se c’è qualcuno di cui mi fido su questioni domestiche è la mia collega Jen Tuohy, recensore senior e genitore di due adolescenti. Secondo lei, la parte più irrealistica del video è che nessuno tiene un iPhone in mano.
Anche se Apple non ha bisogno di molto per rendere la routine familiare più intensa, ci sono diversi trucchi per far sembrare il HomeView così indispensabile. Ad esempio, la famiglia sembra avere praticamente interrato un cavo di ricarica nel mezzo dell’isola della cucina. E che fratello o sorella controllerebbe un messaggio da un ragazzo segreto sullo schermo della cucina con il fratello seduto a portata di mano?
La confusione generata dalla pubblicità è comprensibile. Questo è un allontanamento netto dal lusso tranquillo che sembra caratterizzare gli annunci di Apple. Inoltre, secondo Evans, il HomeView non sembra risolvere effettivamente nessuno dei problemi che emergono durante il video. Al contrario, sembra peggiorarli.
Tuttavia, il vero test verrà quando il HomeView sarà presente nelle case. Sarà sufficiente convincere le famiglie a posare i loro dispositivi personali? Oppure tutti lo ignoreranno continuando a scrollare sui propri iPhone? Queste sono domande che vale la pena chiedersi prima di iniziare a fare buchi nell’isola della cucina!
Fonti: Apple Newsroom, The Verge
Un display che fa rimanere più presenti è certamente un’idea affascinante, ma la vera prova sarà quando sarà utilizzato nelle famiglie reali. Il caos mattutino potrebbe, infatti, essere una caratteristica di una casa animata, non un difetto. Chiedetelo a un genitore.
L’idea di un display condiviso che fornisce informazioni essenziali a tutti potrebbe favorire una maggiore presenza e interazione familiare. Ma sarà davvero così? Solo il tempo e l’uso effettivo del HomeView potranno rispondere a questa domanda.
In ogni caso, la pubblicità di Apple per il HomeView mostra un vero e proprio ritratto della vita domestica contemporanea, con i suoi momenti di caos e confusione. C’è poco spazio qui per la perfezione delle vite ideali presentate altrove. La realtà di una famiglia moderna è spesso fatta di piccoli disordini e intoppi, che alla fine contribuiscono a rendere la vita più ricca e autentica.
Sarà interessante vedere come reagiranno le famiglie all’introduzione del HomeView nelle loro case e se riuscirà effettivamente a promuovere una maggiore connessione e collaborazione all’interno del nucleo familiare. Soltanto il tempo potrà dire se questo nuovo dispositivo diventerà una parte essenziale della vita quotidiana o se rimarrà solo un’idea affascinante nelle pubblicità di Apple.
Fonti: Apple Newsroom, The Verge
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