Apple Pay finalmente disponibile in India dopo anni di attesa: ecco la novità più attesa.
Pubblicato il da Ignazio Aragona - Tecnologia
Apple ha iniziato il rollout di Apple Pay in India martedì, in collaborazione con Axis Bank, la terza più grande banca privata del paese. Questa mossa porta il servizio di pagamento dell’azienda nel paese più popoloso del mondo dopo anni di ritardi in un mercato dominato dall’Interfaccia di Pagamento Unitaria (UPI) sostenuta dallo stato.
Il lancio iniziale è limitato, con Apple Pay che supporta le carte idonee di Axis Bank su Visa e Mastercard, ma non sulla rete locale RuPay dell’India. L’accettazione sarà anche limitata ai commercianti e ai terminal di pagamento abilitati per il servizio.
A differenza del sistema UPI ampiamente diffuso in India, che consente ai consumatori di effettuare pagamenti bancari istantanei senza la necessità di carte, Apple Pay si basa sulle carte e richiede che gli emittenti individuali e i fornitori di infrastrutture di pagamento si integrino con il servizio, rendendo più complessa una diffusione ampia. Le condizioni commerciali di Apple sono anche emerse come un punto di stallo con alcune delle principali banche dell’India, secondo quanto riferito.
Apple sta cercando una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni, una fetta significativa rispetto ai circa 40-50 punti base (0,4% – 0,5%) di margine nel settore dei pagamenti. La struttura delle commissioni è in linea con il modello commerciale di Apple Pay in altri mercati. HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card non supportano ancora Apple Pay al lancio, poiché le trattative sulle condizioni commerciali continuano.
Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card non hanno risposto alle richieste di commento sul lancio. Più recentemente, è stato riferito che Apple si preparava a lanciare Apple Pay in India a ottobre, partendo dalle carte di credito di Axis Bank.
Apple Pay ha fatto il suo ingresso in un mercato dei pagamenti che si presenta in modo molto diverso rispetto agli Stati Uniti e ad altre economie basate sulle carte di credito. Il boom dei pagamenti digitali in India è stato guidato principalmente dall’UPI, il sistema sostenuto dallo stato che consente ai consumatori di spostare denaro direttamente tra conti bancari.
L’UPI gestisce la maggior parte dei pagamenti digitali in India, dove la scansione di un codice QR per pagare direttamente da un conto bancario è diventata comune. Apple Pay, al contrario, mira inizialmente a un mercato dei pagamenti con carte molto più piccolo.
Tuttavia, Apple Pay potrebbe attrarre la crescente base di utenti di iPhone in India, che tendono ad essere più abbienti e sono più propensi ad utilizzare carte di credito premium. Questi clienti potrebbero rendere il servizio difficile da ignorare per le banche, nonostante la dominanza dell’UPI.
Anche se Apple Pay rimane un servizio di nicchia, l’economia potrebbe comunque rendere l’India significativa per Apple. La commissione sulle transazioni che il produttore di iPhone addebiterebbe potrebbe fornire un altro modo per monetizzare la crescente base di utenti di iPhone nel paese.
Al lancio, i clienti idonei di Axis Bank possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet di Apple e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless ai terminali supportati.
Una transazione con Apple Pay potrebbe funzionare su un terminale operato da un provider di pagamenti indipendente che ha abilitato il servizio, ma potrebbe non funzionare su un altro terminale il cui istituto di credito non lo ha abilitato, rendendo l’accettazione disomogenea durante il lancio iniziale, anche per i clienti con carte supportate.
Il lancio aggiunge un altro tassello al crescente business di Apple in India, dove sta espandendo le vendite di iPhone, la produzione locale e la presenza nel settore del retail. Apple rappresentava il 28% del mercato degli smartphone in India per valore nel 2025, in aumento rispetto al 23% dell’anno precedente.
L’India rappresenta già circa un quarto della produzione globale di iPhone, e quella quota potrebbe salire al 30% – 35% nei prossimi cinque anni.
Aggiornamento: Questa storia, originariamente pubblicata martedì mattina, è stata aggiornata per riflettere che il lancio è in corso.
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— Fonti: TechCrunch, Reuters, Counterpoint Research, Business Standard —
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