Creatori AI: una minaccia per l’economia degli influencer?
Pubblicato il da Ignazio Aragona - Tecnologia
La Rapida Ascesa di Jeremy Carrasco nei Social Media
Solo a giugno, Jeremy Carrasco ha pubblicato i suoi primi video su TikTok e Instagram. In poco tempo, ha acquisito oltre 300.000 follower su ciascuna piattaforma. Anche se non si avvicina ai numeri di Charli D’Amelio, è sicuramente tra i nomi più discussi nel campo dell’alfabetizzazione sull’IA sui social media.
Jeremy ha dichiarato a The Verge di aver sempre desiderato provare a diventare YouTuber. Invece, si è trovato dietro la macchina da presa, lavorando come produttore e regista per trasmissioni in diretta multicamera. Ha deciso di lanciarsi questa avventura dopo aver notato che la maggior parte del dibattito sull’IA generativa era condotto dalle aziende tecnologiche. “Abbiamo bisogno di voci che provengano da una prospettiva più creativa,” ha affermato. Pur mantenendo una pagina YouTube, è su TikTok e Instagram che ha trovato il suo pubblico.
Inizialmente, il suo obiettivo era parlare di come utilizzare l’IA, così ha chiamato la sua pagina “showtoolsai”, esprimendo un’ottimistica visione dell’IA nel video editing. Tuttavia, questa idealità è durata poco.
Le Realizzazioni di Jeremy: Necessità di Alfabetizzazione sull’IA
Una delle prime cose che Jeremy ha notato è stata che nessuno stava realmente affrontando le basi, come riconoscere un video generato da IA. “C’era bisogno di questo… e io avevo tutte le conoscenze per farlo,” ha detto. Ma sapeva che questo non era il tipo di conversazione che gli attuali influencer nel campo dell’IA avrebbero avviato: “serve qualcuno con una prospettiva più creativa.”
La sua nicchia si è delineata rapidamente, pubblicando contenuti sui segnali distintivi dei video IA, come texture sfocate, occhi tremolanti o oggetti che apparivano e scomparivano sullo sfondo. Mentre il suo focus rimane sull’alfabetizzazione riguardo all’IA e l’identificazione di video scadenti, ha iniziato a esplorare anche i rischi e i pericoli causati dalla crescente quantità e dalla qualità migliorante dei video generati dall’IA, specialmente per i creatori.
- Texture della pelle troppo morbide e vibrazioni “oniriche”
- “Sora Noise” o texture che si muovono e danzano
- Dettagli di sfondo incoerenti
- Parole incomprensibili su segnali o documenti
- Occhi tremolanti
- Denti inquietantemente perfetti
- Modi di parlare affrettati
- È troppo bello per essere vero
In definitiva, l’economia dei creatori ruota attorno all’attenzione. Adesso, le persone competono con un flusso infinito di contenuti generati dall’IA. Jeremy desidera che la gente capisca che “non è difficile.” Sora 2 è gratuito e ha rimosso molte barriere per chi desidera produrre clip. Può generare audio e, a prima vista, sembra piuttosto convincente.
Il fine non deve essere sempre malizioso. A volte si tratta solo di generare visualizzazioni e sfruttare il TikTok Creator Fund. Un breve clip di sette secondi che mostra un gatto in situazioni assurde non ha valore da solo. Ma se viene montato in un video lungo un minuto e raggiunge cinque milioni di visualizzazioni, può portare all’autore circa 1.000 dollari, come spiega Jeremy. Sebbene non sembri molto, per chi vive in un paese in via di sviluppo, può rappresentare una fonte di reddito considerevole.
Naturalmente, ci sono attori peggiori nel panorama. Alcuni, come il conto di medicina cinese AI, Yang Mun, sono veri e propri raggiri. Apparentemente, utilizza un’immagine caricaturale di un guaritore orientale per offrire consigli per la salute e il benessere che sembrano scritti per il pubblico occidentale. Con oltre 1,5 milioni di iscritti, ci sono soldi da fare solo attraverso le visualizzazioni su Instagram. Ma il vero raggiro consiste nel convogliare questi spettatori verso un sito per acquistare un eBook da 11 dollari che potrebbe essere interamente generato dall’IA.
In altri casi, come quello di Maddie Quinn, non si tratta solo di ingannare le persone per rubare i loro soldi, ma c’è anche il furto di contenuti e l’appropriazione delle sembianze altrui. Questi profili prendono video, solitamente di creatori femminili, per sostituire la persona reale con avatar generati dall’IA. In alcuni casi, le intere sembianze dei creatori vengono rubate, elaborate tramite un generatore di IA e utilizzate su piattaforme come OnlyFans.
Quando gli viene chiesto se crede che ci sia un uso etico per l’IA generativa nello spazio creativo, Jeremy ammette che in generale non crede di sì. “Ci sono delle eccezioni per l’accessibilità e considerazioni culturali che mi impediscono di dire un secco no,” afferma.
Alcuni, come Lionsgate, hanno tentato di creare modelli di generazione video etici. Tuttavia, i dati a disposizione non sono stati sufficienti per produrre qualcosa di utilizzabile. “L’unico modo in cui puoi fare video IA come strumento generativo,” spiega Jeremy, è “rubare i dati di molte persone. Penso che sia fondamentalmente sbagliato e dovremmo respingerlo.”
Purtroppo, le piattaforme stanno accelerando il crollo dell’economia dei creatori che ha alimentato il loro successo. Instagram, Facebook, TikTok e YouTube hanno permesso di inondare i loro spazi con contenuti scadenti creati dall’IA, senza nemmeno far rispettare in modo coerente le proprie regole riguardo all’etichettatura dei contenuti IA. Questo rende più difficile per i creatori emergere e rende le piattaforme meno accoglienti per gli utenti.
Inoltre, tutte queste piattaforme stanno sviluppando i propri strumenti di generazione IA. “I creatori si trovano a essere come agenzie pubblicitarie,” puntualizza Jeremy. I contratti di sponsorizzazione sono una delle principali fonti di guadagno per i creatori, ma l’IA sta rapidamente invadendo la creazione di pubblicità di bassa qualità. Con l’aumento dei video IA nella pubblicità, questa evoluzione potrebbe compromettere l’intera economia dei creatori.
Meta, Amazon e DirecTV hanno già sperimentato servizi pubblicitari basati su IA. Jeremy prevede che alla fine venderanno servizi pubblicitari direttamente ai clienti. Alcuni creatori potrebbero essere tentati di salire sul carro dell’IA per sfruttare questa opportunità. “È molto razionale chiedersi se questa sia davvero un’opportunità commerciale positiva per i creatori, ma non lo penso,” conclude.
Per ulteriori informazioni sull’argomento, visita fonti ufficiali come The Verge e TechCrunch.
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