Da nulla è nato Hoto e Fanttik: innovazione che cambia il mondo.
Pubblicato il da Redazione - Tecnologia
Hoto è nata da un’idea semplice: un momento di noia. Lidan Liu, fondatrice e CEO dell’azienda, si è stancata dei consigli ricevuti dalla sua consulenza Designaffairs China, e ha deciso di creare qualcosa di suo. Trascorreva molto tempo nel suo laboratorio, circondata dagli stessi strumenti di sempre e si è resa conto che il settore degli attrezzi non cambiava mai, risultando noioso e progettato esclusivamente per utenti professionisti.
“Possiamo iniziare qualcosa di nuovo,” ha pensato Liu, così ha fondato iMonkey Technology, che in seguito è diventata Hoto, un’abbreviazione per “Home Tools”.
Il Sostegno di Xiaomi e il Lancio di Hoto
Non ha dovuto costruire tutto da sola. Conosceva un cofondatore di Xiaomi, una delle più grandi aziende cinesi, grazie alla loro collaborazione in giurie di premi di design. Nel 2016, ha contattato Liu De per fissare un incontro. Lui l’ha incoraggiata a unirsi al programma di incubazione dei fornitori di Xiaomi, che le ha aperto nuove opportunità, consentendole di sviluppare relazioni con i fornitori di componenti di Xiaomi.
Oltre a poter vendere i suoi primi prodotti sotto il marchio Xiaomi Mijia (“Mi Home”), ha ceduto il 10% della sua azienda. Per quasi sei mesi, Liu ha presentato idee a De ogni due settimane, fino a quando non è arrivato il primo prodotto di Hoto, una collaborazione che ha coinvolto il suo team di design, Wiha, un prestigioso marchio di cacciaviti tedesco, e Xiaomi. Nel 2017, hanno lanciato un set di cacciaviti sottili con 24 punte, riposto in una elegante custodia magnetica.
Inizialmente, Xiaomi ha ordinato solo 5.000 set per il lancio, incerta sulla validità del prodotto. “Molti ci dissero che non avrebbe funzionato, era troppo di nicchia,” ricorda Liu. Eppure, in soli sette secondi, l’intero stock è andato esaurito.
Entro il 2020, Hoto vendeva cinque prodotti Xiaomi, inclusi cacciaviti elettrici, e i suoi primi strumenti a marchio proprio. Oggi Hoto ha venduto oltre 4 milioni di pezzi a marchio Xiaomi e altri 5 milioni a marchio proprio, con un aumento delle vendite negli ultimi anni che ha superato il raddoppio.
L’Ascesa di Fanttik e il Mercato Statunitense
Un’altra azienda emergente, Fanttik, ha trovato successo grazie ad innovazioni simili. Con un passato legato ad Aukey, che si prefigurava come un marchio leader in America per l’elettronica di consumo, Fanttik ha iniziato la sua avventura. Tuttavia, Aukey ha subito un duro colpo nel 2021, quando è stata bandita da Amazon per frode nelle recensioni, subendo perdite enormi. Nonostante ciò, l’azienda ha saputo risollevarsi, rinominandosi AuGroup e rifocalizzando le proprie attività.
Fanttik ha deciso di concentrarsi sui prodotti per la casa, creando una nuova identità con il marchio interno dedicato agli attrezzi. Il CEO Bo Du ha ripensato la divisione, riducendo il personale e creando nuovi team di prodotto e sviluppo del marchio.
Ad oggi, Fanttik ha venduto circa 5,5 milioni di pezzi dei propri strumenti e ha attirato l’attenzione di un vasto pubblico, con prodotti presenti in negozi come Best Buy e Costco. La comunicazione sui social media, in particolare TikTok, ha giocato un ruolo cruciale: si stima che il 30% delle vendite derivi da questa piattaforma.
Entrambe le aziende, Hoto e Fanttik, si pongono l’obiettivo di diventare nomi di riferimento negli Stati Uniti. La qualità e il design sono fattori fondamentali nelle loro strategie, e entrambe affermano di avere come priorità una continua evoluzione dei propri prodotti per restare competitive.
Nonostante le similitudini, le due aziende segnalano una differenza nel loro approccio al mercato: Fanttik tende a diversificare molto di più, vendendo un ampio assortimento di prodotti, mentre Hoto preferisce mantenere una gamma limitata di articoli, concentrandosi su attrezzi quotidiani. Liu ha dichiarato: “Non ci occupiamo di cibo” e si racconta che Hoto ha abbandonato linee di prodotti che non rientravano nella loro visione. Questa strategia ha permesso loro di rafforzare la loro identità come produttrice di attrezzi di uso quotidiano.
Entrambi i brand si fronteggiano con strategie diverse, e mentre Fanttik sostiene una vasta campagna pubblicitaria, Hoto si affida a premi di design per consolidare la propria reputazione. Secondo i rapporti, Hoto ha ricevuto numerosi riconoscimenti di design, il che ha aiutato l’azienda a entrare nel mercato statunitense.
Hoto è riuscita a catturare l’attenzione di importanti marchi globali grazie alla qualità dei suoi design. La sua fondatrice afferma che i riconoscimenti ricevuti hanno contribuito a rendere l’azienda riconoscibile a livello internazionale. Anche Fanttik riconosce il talento nel design di Hoto, affermando che si sta concentrando sulla potenza dei suoi prodotti.
L’innovazione nei design è un tema comune tra i due marchi, che, sebbene possano sembrare in competizione, collaborano e imparano reciprocamente. Entrambi stanno dimostrando che il settore degli attrezzi domestici può avere successo anche attraverso un design attraente e innovativo.
Diventa quindi cruciale seguire l’evoluzione di queste aziende sul mercato, visto l’interesse crescente del pubblico per prodotti che uniscano estetica e funzionalità. Le aziende cinesi, come Hoto e Fanttik, si stanno preparando per affermarsi come leader nel settore degli attrezzi a livello globale.
Fonti: The Verge, Hoto Official Website, Fanttik Official Website.
Non perderti tutte le notizie di tecnologia su Blog.it