Drizzle: il nuovo cibo per cani di lusso pensato per l’élite del 1%
Golden Child: La Nuova Frontiera del Cibo per Animali Domestici
Il settore del cibo per animali domestici è in continua espansione, e Hillary Coles era inizialmente scettica quando Atomic Labs si è fatta avanti.
“Ho avuto la stessa reazione che hai avuto tu,” ha raccontato Coles in una chiamata lunedì pomeriggio, il giorno prima dell’apertura della sua nuova azienda, Golden Child. “Sicuramente non è ciò di cui le persone hanno bisogno.”
Hillary Coles ha co-fondato Hims & Hers nel 2016 insieme ad Andrew Dudum, Jack Abraham e Joe Spector, occupandosi per sette anni delle strategie di brand, prodotti fisici e consumatori prima di prendersi un anno e mezzo di pausa per concentrarsi sui suoi figli. Si definisce “una persona orientata al consumatore” che ha avuto la fortuna di approdare nel settore sanitario, ma il cibo per cani non era certamente nei suoi piani.
L’idea che l’ha convinta è emersa più da una metodologia che da un prodotto specifico. Atomic, il laboratorio di startup fondato da Abraham, utilizza i cosiddetti “painted door tests,” ovvero esperimenti leggeri progettati per rivelare cosa faranno realmente i consumatori, non solo cosa dicono di volere. Quando Atomic ha realizzato questi test nel settore del cibo per animali, l’interesse è stato chiaro. Hanno esaminato 11.000 recensioni di prodotti per cibo fresco per cani e hanno trovato lamentele ricorrenti: scomodità, cani che si ammalano, e un cibo che sembra un compito pesante da preparare.
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