Evento Made by Google: un’esperienza magica e coinvolgente come in Wandavision.
Pubblicato il da Redazione - Tecnologia
Un Nuovo Volto per i Lanci di Prodotti Google
Negli ultimi vent’anni, ho avuto un’idea ben chiara di come dovrebbero essere le presentazioni sui nuovi prodotti. Un dirigente carismatico percorre il palco, indica animazioni e clip registrate, si susseguono eventi dal vivo e il pubblico esulta. Video e clip si diffondono rapidamente sui social, attivando dibattiti online. Questo stile si può far risalire a Steve Jobs, vestito con il suo iconico maglione nero, che si muoveva sul palco chiedendo a un pubblico trepidante se fosse pronto per “un’altra novità”. Tale format è diventato il modello per quasi tutte le presentazioni tecnologiche da allora.
Oggi, l’evento “Made by Google” ha rappresentato un netto distacco rispetto a questa tradizione.
Un Evento dal Feeling Televisivo
La presentazione somigliava più a una registrazione dal vivo di “The Tonight Show with Jimmy Fallon”. E non solo perché Fallon fosse l’ospite principale. Dieci minuti prima dello spettacolo, mi trovavo tra il pubblico in studio, osservando un comico di riscaldamento cercare di animare la folla mentre un cartello di applauso illuminava il soffitto. Una piccola troupe di cameraman si muoveva tra quattro set diversi, con uno di loro che trasportava un teleprompter (sì, gran parte del dialogo era scritto).
Rick Osterloh, vicepresidente senior di Google per dispositivi e servizi, non è salito sul palco per presentare telefonini Pixel 10, Pixel Watch 4 e Pixel Buds 2A. Si è invece accomodato su una poltrona comoda mentre Fallon lo “intervistava” come se fosse un ospite dello show. Sono stati trasmessi clip registrate e, una volta terminato il segmento di Osterloh, Fallon e un altro dipendente di Google si sono spostati verso un altro set per illustrare ogni gadget come se fossimo tutti sintonizzati su un canale di vendita per corrispondenza. Ospiti a sorpresa e una sfilata di influencer sono stati presentati per mostrare le nuove funzionalità di Gemini, con Alex Cooper e il “Subway Takes guy”. E non è mancato anche un Jonas brother che ha presentato il suo video musicale “Shot on Pixel 10 Pro”.
In effetti, ho percepito un certo disorientamento nell’ascoltare figure che avevo visto solo attraverso uno schermo disquisire su caratteristiche dell’intelligenza artificiale di cui non ero certo che comprendessero fino in fondo. (Non sono convinto che Fallon fosse veramente entusiasta dei chip Tensor o che sapesse cosa significassero quelle “IP numbers” per resistere a polvere e acqua.) Mi sono sentito come se fossi stato risucchiato in un episodio di “Wandavision”, in cui la protagonista è intrappolata in un mondo fittizio di set televisivi e tropi. Qui, la tensione innaturale e le emozioni esagerate sono ciò che portano il protagonista a rendersi conto che ciò che sta vedendo è tutto finto.
Una parte di questo è pura magia cinematografica. Tutto quello che si vede sul palco sembra ridicolo, finché non viene filtrato attraverso lo schermo. Ciò che è stato davvero sconcertante è la consapevolezza che io — e gli altri appassionati di tecnologia e membri dei media — non fossimo il pubblico target di questo show. Una presentazione dovrebbe essere informativa e impressionante, in grado di spiegare nei dettagli i nuovi prodotti e tentare di stupire con dimostrazioni dal vivo e imprese tecnologiche. L’evento di oggi si è più concentrato sull’intrattenimento che sui dettagli del prodotto.
Non sono certo chi fosse il pubblico target. Si stava cercando di attrarre il così detto Luddite mainstream, che si sentirebbe rassicurato da Fallon che chiede cosa significhi RCS? O forse si cercava di attrarre i giovani della Generazione Z, incuriositi dal “Subway Takes guy” che pubblicizzava auricolari wireless, mentre usava un microfono cablato per il suo segmento registrato? O si puntava a quelle masse anomime, forse stanche dei loro iPhone? Nell’insegnare a Fallon riguardo RCS, il dipendente di Google sul palco ha dichiarato che Google è “pronto a chiudere quella conversazione” riguardo ai fumetti verdi e che, dietro le quinte, il team Pixel non ha paura di pronunciare la “A-word”. Non sono sicuro che persino Google sappia realmente chi stia cercando di attirare, eccetto per il vaghissimo “qualcuno di nuovo”.
Mentre ero intrappolato nella mia sedia — ci avevano avvisato che una volta iniziata la registrazione non potevamo lasciare, nemmeno se avevamo bisogno di andare in bagno — ho iniziato a pensare che forse tutto ciò fosse un cambiamento atteso. Come ha detto la mia collega Mia Sato nel suo recente episodio di Vergecast: con la TV in calo, le celebrità devono ricorrere a diversi canali online per promuovere il loro lavoro. Forse Google sta seguendo la stessa strada. Un tempo, Jobs aveva bisogno dei media per diffondere la notizia e suscitare entusiasmo. Oggi, le aziende possono rivolgersi direttamente ai loro utenti attraverso influencer, YouTube (di cui Google è proprietario) e dirette streaming. È per questo che si vedono sempre più influencer invitati agli eventi di lancio e partecipanti attivi a essi. E la giornata di oggi non ha fatto eccezione. Non è che i giornalisti siano stati esclusi; piuttosto, il keynote, come lo conosciamo, non è più l’unico modo di attirare l’attenzione.
Oggi ha sicuramente segnato la fine di un’era. Non è necessariamente una cosa negativa. Confesso che le presentazioni tradizionali sembrano piuttosto noiose ultimamente. Per quanto sia stato strano, questo è stato almeno qualcosa di diverso.
Fonti ufficiali:
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