Ex manager di Tesla sfida le contraffazioni di lusso con un innovativo chip anti-frode.
Pubblicato il da Ignazio Aragona - Tecnologia
La crisi dei falsi nel mercato del lusso
La crisi dei prodotti falsificati ha un impatto significativo sul settore del lusso. Le marche di alta moda perdono oltre 30 miliardi di dollari all’anno a causa dei falsi, mentre i consumatori nel fiorente mercato dell’usato, del valore di 210 miliardi di dollari, non hanno strumenti affidabili per verificare l’autenticità dei loro acquisti. La startup Veritas mira a risolvere entrambi questi problemi, proponendo una soluzione innovativa che combina hardware e software personalizzati.
Una tecnologia resistente ai tentativi di manomissione
Veritas afferma di aver sviluppato un chip “a prova di hacking”, impossibile da aggirare con dispositivi come il Flipper Zero, uno strumento di hacking noto per la sua accessibilità. Questi chip sono associati a certificati digitali che garantiscono l’autenticità dei prodotti. La fondatrice di Veritas, Luci Holland, ha un’esperienza variegata che spazia dalla tecnologia all’arte. Ha lavorato in vari ambiti artistici, dalla pittura a tecniche miste fino alla scultura in metallo.
Holland ha trascorso anche un periodo presso Tesla come product manager, oltre a ricoprire ruoli significativi nello sviluppo commerciale e nella gestione dei prodotti in aziende tecnologiche e fondi di venture capital. “Tradizionalmente, i produttori di beni di lusso utilizzano simboli e marchi fisici per autenticare i loro prodotti,” spiega Holland. “Ma i contraffattori sono diventati esperti nell’imitare questi segni e certificati d’autenticità, creando così prodotti chiamati ‘superfakes’.”
La risposta alla crescente domanda di autenticità
Holland ha recentemente parlato con varie case di moda di lusso che hanno dovuto fermarsi nell’autenticazione dei loro prodotti, poiché i falsi erano diventati troppo convincenti. Con la sua esperienza nei settori della tecnologia e dell’arte, ha pensato a come risolvere questo problema. “Ho visto questa necessità e ho considerato le varie modalità per affrontarla. L’innovazione risiede nell’unire elementi di hardware e software per proteggere i marchi e trasmettere informazioni,” afferma Holland.
“Quando penso ai marchi più iconici e storici, molti di essi esistono da oltre 100 o 150 anni. Hanno diritto alla protezione più avanzata per salvaguardare i loro design.” Per creare una cornice che fosse poco invasiva nel processo produttivo, Veritas ha collaborato con diversi designer per sviluppare un chip della dimensione di un piccolo gioiello, facilmente inseribile anche dopo la produzione, senza compromettere l’integrità del prodotto.
Una soluzione all’avanguardia
Il chip utilizzato da Veritas incorpora la tecnologia NFC (Near Field Communication), la stessa impiegata nei pagamenti contactless. Questo significa che è possibile utilizzare uno smartphone per verificare l’autenticità di un prodotto semplicemente avvicinandolo all’oggetto.
Per garantire la sicurezza, Veritas ha progettato una bobina personalizzata e una struttura di ponte. Se qualcuno tenta di manomettere il prodotto, il chip entra in modalità dormiente, nascondendo i codici associati al prodotto. Inoltre, le informazioni riguardanti il prodotto sono collegate al backend di Veritas, che monitora il comportamento di scansione per prevenire frodi.
In aggiunta, l’azienda crea un clone digitale basato su blockchain del prodotto, utile per esposizioni in gallerie d’arte virtuali o attività nel metaverso. Sebbene i nomi delle marche con cui Veritas sta collaborando non siano stati rivelati, la compagnia afferma che i marchi possono utilizzare il suo pacchetto software per ottenere informazioni su tutti i prodotti dotati di chip, gestire team e inserire dettagli sui prodotti, che possono anch’essi essere utilizzati per connettersi con la propria comunità.
Holland sottolinea l’importanza dell’educazione nel mercato del lusso: “È sorprendente scoprire che alcune soluzioni di mercato, come i chip NFC, siano così vulnerabili e facilmente aggirabili. Questa è una delle cose che la maggior parte delle persone non sa, e vogliamo educare l’ecosistema all’adozione di soluzioni più sicure,” conclude.
La startup ha recentemente raccolto 1,75 milioni di dollari in un round di finanziamento pre-seed, guidato da Seven Seven Six, insieme a investitori come Stanley Tang, co-fondatore di DoorDash, e Gloria Zhu, co-fondatrice di un noto brand di skincare. Questo capitale sarà utilizzato per ampliare il team attuale di Veritas.
La fiducia degli investitori
Alexis Ohanian di Seven Seven Six si è dichiarato colpito dalla combinazione di gusto per il design ed esperienza tecnologica di Holland. “I marchi riconoscono che i prodotti falsi sono un problema e sono sempre in cerca di soluzioni robuste,” afferma Ohanian. “È assolutamente una corsa agli armamenti contro i produttori di falsi, ma siamo abituati a combattere e a vincere nel settore tech, e i brand di lusso hanno bisogno di tutto l’aiuto possibile.”
Fonti ufficiali
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