Flipkart e Amazon mettono sotto pressione le startup di quick commerce in India.

Pubblicato il 12 Aprile 2026 da Ignazio Aragona - Tecnologia

Il Boom del Mercato della Commercio Rapido in India

Il mercato della commercio rapido in India è in forte crescita, con la domanda che raddoppia per alcuni operatori. Tuttavia, il tentativo di consegne veloci da parte di Flipkart e Amazon sta alzando la posta in gioco in uno spazio già affollato, dove la redditività è sotto pressione.

Flipkart, uno dei maggiori attori dell’e-commerce in India, è entrato nel commercio rapido più tardi rispetto ai rivali locali come Blinkit, Swiggy e Zepto. Tuttavia, secondo quanto appreso da TechCrunch, ha superato questa settimana i 800 dark store (centri di distribuzione per acquisti online), e punta a raddoppiare questo numero entro la fine del 2026, secondo UBS.

Quest’espansione avviene mentre il settore della commercio rapido in India entra in una fase di concorrenza più intensa. Questo aumento della pressione è evidente in sviluppi recenti, come la partenza di un co-fondatore di Swiggy avvenuta questa settimana, mentre le aziende rivedono le loro strategie di fronte a una crescente competizione e costi in aumento.

L’Ascesa di Flipkart nella Commercio Rapido

La compagnia di proprietà di Walmart ha debuttato nel commercio rapido con Flipkart Minutes nell’agosto 2024, offrendo consegne di vari prodotti in appena 10 minuti. Da allora, il settore ha mostrato una crescita rapida, con oltre 6.000 dark store attivi, portando a una significativa sovrapposizione tra gli operatori nelle principali città, intensificando ulteriormente la competizione, come riportato da Bernstein.

Il network di Flipkart in India è ancora più piccolo rispetto a quello di Blinkit, leader di mercato con oltre 2.200 dark store, secondo Bernstein. Tuttavia, Flipkart punta a crescere anche oltre le grandi città per stimolare la sua espansione. A differenza di Blinkit, che prevede di raggiungere i 3.000 dark store entro il 2027 concentrandosi sulle sue prime 10 città.

“Flipkart ha questo DNA da Walmart,” ha dichiarato Satish Meena, fondatore della società di analisi consumeristiche Datum Intelligence. “Il DNA di Walmart è sempre rivolto all’espansione delle opportunità totali per dominare il mercato.”

Flipkart sta già vedendo un buon andamento oltre le grandi città, con il 25–30% degli ordini di commercio rapido provenienti ora da piccole città, come riferito da una fonte vicina alla situazione a TechCrunch. Gli ordini per dark store sono cresciuti di circa il 25% mese su mese, ha aggiunto la fonte.

Nonostante ciò, la crescita nel commercio rapido resta concentrata nelle città più grandi. Secondo Bernstein, la domanda continua a essere dominata dalle metropoli, dove l’alta densità di popolazione supporta consegne più veloci e una migliore utilità dei dark store, mentre l’espansione nelle città più piccole prosegue a ritmo sostenuto.

Questa dinamica influisce anche sulla redditività. Le prime otto città in India ospitano oltre 3.800 dark store gestiti dai cinque più grandi operatori, con circa 3.600 di essi aventi il potenziale per essere redditizi, secondo Bernstein.

Le Prospettive di Crescita nel Settore della Commercio Rapido

“I mercati metropolitani ovviamente offrono migliori tassi di ritorno e redditività grazie a un maggiore throughput,” ha dichiarato Karan Taurani, vicepresidente esecutivo di Elara Capital. “Questo business è tutto incentrato su un alto throughput, e al momento ciò proviene principalmente dai mercati metropolitani.”

Alcuni analisti, però, evidenziano opportunità a lungo termine oltre le grandi città. “Le città non metropolitane possono offrire un notevole impulso se le aziende si espandono oltre i generi alimentari e offrono una gamma più ampia di articoli a velocità superiori,” ha affermato Satish Meena. “Flipkart sta puntando su questo.”

Espandersi oltre le grandi città richiederà tempo, poiché il commercio rapido è attualmente sostenibile in circa 125 città, con dark store che solitamente richiedono da sei a dodici mesi per raggiungere la maturità e la redditività, secondo Aditya Soman, analista di ricerca senior presso CLSA. Molti dei nuovi store nelle piccole città sono ancora nella fase di avvio, ha aggiunto.

Anche Amazon, che è entrata nel mercato indiano del commercio rapido alla fine del 2024 subito dopo il debutto di Flipkart, sta aumentando la propria presenza. Il gigante dell’e-commerce ha aperto finora circa 450–500 dark store, con circa 330–370 attivi, secondo UBS, mentre cerca di rispondere alla crescente domanda di consegne veloci.

Flipkart non si basa solo sull’espansione dei dark store per competere, ma anche su prezzi aggressivi. La compagnia sta offrendo alcuni dei più alti sconti nel settore, che vanno dal 23% al 24% su una gamma di prodotti, secondo un’analisi condotta da Jefferies il mese scorso, per attrarre utenti in un mercato in cui prezzo e convenienza sono fattori chiave di domanda.

Le pressioni dovute a queste strategie sembrano funzionare. La società di intermediazione JM Financial ha recentemente avvertito che l’attività di commercio rapido di Swiggy si trova in un “stallo tra crescita e redditività” e rischia di compromettere il valore per gli azionisti, aggiungendo che un’acquisizione da parte di un operatore più grande e capitalizzato potrebbe essere la migliore soluzione per gli investitori.

Le azioni di Eternal, proprietaria di Blinkit, sono scese di circa il 15% finora quest’anno, mentre Swiggy ha registrato un calo di oltre il 29%, anche se Zepto si sta preparando per diventare pubblica sulle borse indiane entro la fine dell’anno.

L’ingresso e l’espansione di grandi operatori come Flipkart e Amazon stanno rimodellando il panorama competitivo. “Il commercio rapido non è più in una fase di startup — è diventato un gioco per i big,” ha dichiarato Ankur Bisen, partner senior presso la consulenza al dettaglio Technopak Advisors.

In tal senso, l’economia del settore e la limitata differenziazione potrebbero eventualmenete portare a una consolidazione, con le aziende che competono per lo stesso pool di clienti in un mercato molto competitivo.

Amazon, Flipkart e Swiggy non hanno risposto alle richieste di commento. Eternal ha declinato di commentare, mentre Zepto ha affermato di non poter rilasciare dichiarazioni a causa di un periodo di silenzio successivo alla registrazione della sua IPO.

Fonti ufficiali: TechCrunch, UBS, Bernstein, CLSA, Jefferies, Elara Capital.

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