Google punta sugli influencer con la nuova Creator Suite del Pixel 11.

Le Sfide dei Creatori di Contenuti

Reynolds sottolinea l’enorme divario esistente tra i creatori di contenuti di alto livello, che possono contare su team e risorse, e i “centinaia di migliaia di creatori” che si trovano nella parte bassa del mercato. Questi ultimi necessitano di metodi più accessibili per creare contenuti. “Molti di loro cercano di postare contenuti con frequenza settimanale o addirittura giornaliera, anche mentre lavorano a tempo pieno,” dice Reynolds. Nonostante ci siano guadagni in vista, per molti di loro non si tratta ancora di un lavoro sostitutivo.

Con l’emergere di TikTok, il panorama per quanto riguarda gli influencer e i creatori di contenuti è cambiato radicalmente. La barriera all’ingresso è più bassa che mai; per iniziare basta realizzare un video selfie. Negli ultimi cinque anni, l’industria dei creatori ha subito una professionalizzazione e allo stesso tempo una democratizzazione: se da una parte molti influencer sono affiliati a agenzie di talento e ricevono gestione professionale, dall’altra è esploso un formato di contenuto più veloce e low-cost, che non è necessariamente legato a una personalità specifica, bensì alla sua capacità di attrarre un pubblico.