Il mercato della bellezza tra crescita, innovazione e nuove abitudini di consumo

Tra le categorie più solide spicca la cura dei capelli, che negli ultimi anni ha registrato una crescita superiore alla media del comparto. Il segmento ha raggiunto consumi per quasi 3 miliardi di euro, con un incremento superiore al 4%, posizionandosi tra le aree più rilevanti del mercato insieme alla skincare.

Questo andamento evidenzia una forte specializzazione delle imprese del settore, capaci di intercettare esigenze sempre più specifiche dei consumatori, sia sul mercato interno sia su quello internazionale. La cura dei capelli contribuisce in modo significativo anche alla bilancia commerciale del comparto, rappresentando una quota rilevante dell’export complessivo.

La trasformazione digitale dei consumi

Un altro elemento chiave riguarda l’evoluzione dei canali distributivi. Le vendite online continuano a crescere a ritmi sostenuti, confermandosi come il segmento più dinamico del mercato.

L’e-commerce ha modificato profondamente le abitudini d’acquisto, rendendo più accessibili anche prodotti professionali un tempo distribuiti esclusivamente attraverso canali specializzati. Questa apertura ha favorito una maggiore consapevolezza dei consumatori, che oggi si informano di più e scelgono con maggiore attenzione i prodotti in base a esigenze specifiche.

In particolare, cresce l’interesse verso le soluzioni dedicate alla riparazione e alla cura intensiva, segno di una crescente attenzione alla salute e alla qualità del capello.

Export e nuove geografie del mercato