Impatto del logo sulle vendite di merchandising aziendale in Italia: la nuova tendenza del momento

Il merchandising aziendale: strategie e tendenze in Italia

Il merchandising aziendale è un’attività sempre più complessa e mirata delle aziende, che vanno oltre la semplice distribuzione di prodotti con il logo. Secondo i dati raccolti da Gift Campaign su oltre 13.000 ordini reali, le aziende italiane stanno sempre più spesso scegliendo prodotti funzionali da inserire in contesti specifici come eventi, formazioni, attività interne e campagne di comunicazione. Questa evoluzione del merchandising sottolinea l’importanza di considerare non solo il prodotto in sé, ma anche la sua funzione, il destinatario e il contesto di utilizzo.

L’utilità rimane il principale criterio da considerare quando si sceglie un gadget promozionale. Una ricerca condotta su 1.000 consumatori statunitensi ha evidenziato che la maggior parte dei destinatari decide di conservare un prodotto promozionale per la sua utilità, oltre alla qualità e all’aspetto. Questo dato indica che un prodotto non ha necessariamente bisogno di essere originale per essere efficace; rispondere a esigenze concrete è fondamentale per mantenere la relazione con il marchio nel tempo.

Anche se le aziende continuano ad acquistare singoli articoli per il merchandising, è interessante notare che circa il 21,1% degli ordini comprende più referenze o righe di prodotto. Le combinazioni più frequenti includono penne e taccuini, shopper e taccuini, e borracce o tazze insieme a shopper. Questi accoppiamenti non devono essere visti come formule di acquisto standard, ma piuttosto come prodotti che svolgono funzioni complementari.

I contenitori come shopper, borse e zaini meritano una considerazione particolare, poiché non solo svolgono una funzione pratica, ma possono anche comunicare un messaggio. È importante considerare il contesto in cui verranno utilizzati i prodotti, poiché le esigenze possono variare tra eventi sportivi, programmi di onboarding e congressi. La relazione tra prodotto e settore influisce sulla scelta e sulla personalizzazione dei gadget promozionali.

Infine, è importante non confondere un ordine composto da diverse referenze con una campagna di branding sofisticata. Le combinazioni di prodotti possono nascere da esigenze operative specifiche e non necessariamente da strategie di marketing complesse. È fondamentale analizzare i dati per individuare pattern di comportamento senza trarre conclusioni troppo ampie.

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