Le 10 più grandi vittorie e sconfitte di Tim Cook: il percorso di Apple.
Pubblicato il da Ignazio Aragona - Tecnologia
Le aspettative per Tim Cook erano quasi impossibilmente alte quando prese il posto del co-fondatore visionario di Apple nel 2011. Ha ereditato un’azienda in una corsa da blockbuster, dopo che Steve Jobs tornò e rivitalizzò il Mac, lanciò l’iPod e supervisionò il lancio dell’iPhone.
Ora, dopo 15 anni nel ruolo di CEO, Tim Cook si sta dimettendo. Viene sostituito oggi dal leader hardware John Ternus. Nel corso del mandato di Cook, Apple ha compiuto molto, con il lancio di numerosi nuovi prodotti, funzionalità e servizi senza i quali l’azienda non sarebbe la stessa. Ci sono stati alti e bassi, ma Cook ha contribuito a consolidare l’azienda come una delle aziende tecnologiche più redditizie del pianeta.
Ecco uno sguardo alla eredità di Cook, inclusi i suoi maggiori successi e i suoi maggiori fallimenti.
Successo: Crescita del settore dei servizi di Apple
Quando Cook divenne CEO, si trovò di fronte a un problema strano: l’iPhone aveva avuto tanto successo che rappresentava la metà del fatturato di Apple, e lui aveva bisogno di diversificare. Per fare ciò, Cook ha puntato sul settore dei servizi di Apple, che ha iniziato a crescere con il lancio dell’App Store nel 2008. Sotto la guida di Cook, è diventato una fonte di entrate enorme per l’azienda, superata solo dalle vendite dell’iPhone.
Il settore dei servizi di Apple ha continuato a crescere da allora, con Cook che ha lanciato Apple Pay nel 2014, seguito da Apple Music nel 2015. L’azienda ha successivamente rivelato una serie di nuovi servizi nel 2019: Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus e la propria carta di credito. Ha persino debuttato con la sua sottoscrizione ai workout di Fitness Plus, insieme a un piano Apple One che raggruppa tutti i suoi servizi insieme.
L’anno scorso, Apple ha riportato un guadagno di 100 miliardi di dollari da tutti i suoi servizi combinati.
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Successo: L’ingresso di Apple nel settore degli indossabili e della salute
Negli anni successivi alla nomina di Cook come CEO, Apple ha ampliato la sua gamma di prodotti oltre l’iPhone, il Mac e l’iPod. Cook ha guidato il lancio dell’Apple Watch nel 2015, che è passato da un dispositivo complementare per l’iPhone a un dispositivo indossabile avanzato per il monitoraggio della salute con la capacità di fare elettrocardiogrammi, segnalare battiti cardiaci irregolari e rilevare apnee notturne.
Apple è stata anche una delle prime grandi aziende tecnologiche a lanciare auricolari wireless con il rilascio degli AirPods nel 2016. La società è riuscita persino a incorporare funzionalità incentrate sulla salute nei suoi auricolari, introducendo una funzione di apparecchio acustico autorizzata dalla FDA con gli AirPods Pro 2 e aggiungendo una protezione dell’udito integrata.
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Successo: Rendere Apple la prima azienda statunitense a superare una capitalizzazione di mercato di 1 trilione di dollari
Nel 2011, Apple era in ascesa, galoppava sulle prime generazioni di iPhone. Cook ha preso le redini e ha sfruttato il momento, trasformando l’azienda in una potenza dominante sul mercato. Nel 2018, Apple è diventata la prima azienda statunitense a raggiungere una capitalizzazione di mercato di più di 1 trilione di dollari. Da allora l’azienda ha raggiunto i traguardi di capitalizzazione di mercato di 2 trilioni, 3 trilioni e 4 trilioni di dollari, grazie alla leadership di Cook e al suo controllo della catena di approvvigionamento ha spinto l’azienda a maggiori profitti.
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Successo: Lotta per la privacy degli utenti
Apple è stata protagonista nel 2015 dopo essersi rifiutata di creare un backdoor per l’iPhone 5C appartenente a uno dei responsabili dell’attacco terroristico di San Bernardino per motivi di privacy. All’epoca, Cook ha pubblicato una lettera ai clienti, dicendo che la richiesta del governo è un “passo senza precedenti che minaccia la sicurezza dei nostri clienti” e avrebbe “implicazioni ben oltre il caso legale in corso.”
L’azienda si trova ora in una lotta simile nel Regno Unito, dove si oppone alle richieste di creare un backdoor nei dati degli utenti di iCloud criptati e ha recentemente presentato un’altra sfida legale contro la richiesta. Oltre a queste lotte, Apple ha introdotto una serie di funzionalità incentrate sulla privacy sotto la guida di Cook, tra cui Private Relay e Advanced Data Protection, e un sistema di calcolo del cloud privato per proteggere le query di intelligenza artificiale.
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Successo: Apple’s push into wearables and health
After Cook became CEO, he had a strange problem: the iPhone de sucesso a tal punto che rappresentava la metà del fatturato di Apple, e aveva bisogno di diversificarsi. Per farlo, Cook si è rivolto al settore dei servizi di Apple, che ha iniziato a crescere con il lancio dell’App Store nel 2008. Sotto la guida di Cook, questa è diventata una enorme fonte di entrate per l’azienda, superata solo dalle vendite di iPhone.
Il settore dei servizi di Apple è continuato a crescere da allora, con Cook che ha lanciato Apple Pay nel 2014, seguito da Apple Music nel 2015. La società ha successivamente rivelato una serie di nuovi servizi nel 2019: Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus e la propria carta di credito. Ha persino debuttato con la sua sottoscrizione ai workout di Fitness Plus, insieme a un piano Apple One che raggruppa tutti i suoi servizi insieme.
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