Mark Wahlberg sfida la concorrenza delle startup per la longevità con un concept fitness conveniente.

Pubblicato il 17 Ottobre 2026 da Ignazio Aragona - Tecnologia

Mark Wahlberg ha avviato aziende proprie e sostenuto molte altre. Ma il gym che sta aprendo a dicembre, afferma, lo entusiasma più di qualsiasi altra cosa abbia fatto nella sua intera carriera. Si rivolge a un settore di mercato dove i soldi di venture capital continuano a fluire: benessere costoso e ricco di diagnosi.

Parlando con noi al TechCrunch Disrupt a San Francisco giovedì, l’attore ha detto che il primo Municipal Gym aprirà a dicembre. Si tratta di un club di 32.000 piedi quadrati fuori Las Vegas con analisi del sangue, test epigenetici, attrezzature di recupero, terapia di compressione, immersioni a freddo e un café che serve muffin proteici, tra le altre cose. Lo presenta come l’alternativa conveniente ai club della longevità che addebitano decine di migliaia di dollari l’anno per molte cose simili.

È la seconda parte di un piano che in qualche modo è stato concepito sette anni fa, con una linea di abbigliamento sportivo informale.

Il marchio di abbigliamento Municipal è stato lanciato durante il COVID, che Wahlberg volontariamente “non è stata una buona idea”. L’abbigliamento era un brutto settore in cui entrare nel 2020, con rivenditori da J.Crew a Brooks Brothers falliti.

È cresciuto da ciò che aveva visto come portavoce del fitness celebrità. Aveva fatto collaborazioni con varie marche, e altre aziende continuavano ad avvicinarlo per essere il loro ambasciatore del marchio, ma sembrava che tutti volessero la stessa cosa, ha detto. “Tutti volevano semplicemente vendere magliette e scarpe da ginnastica. E io volevo avere un impatto più grande sulla vita delle persone nel complesso.”

Con questo intendeva cosa mangia la gente, quali integratori prendono, come si allenano e come si riprendono. L’abbigliamento era solo l’inizio. “Abbiamo pensato, okay, inizieremo nello spazio dell’abbigliamento, e poi costruiremo da lì.” Dice di prendere solo iniziative su “cose di cui sono molto appassionato e che sono un’estensione diretta di chi sono”.

Anche senza una pandemia, l’abbigliamento è un settore brutale, come abbiamo sottolineato, citando le ripetute sfide di controllo di qualità di Lululemon. Ma Wahlberg non sembrava preoccupato, parlando invece di come il gym si adatti alla sua visione. Pensava che “potrebbe essere sempre fantastico per il marchio” in parte perché dà alle persone un posto dove “sentire e toccare i vestiti” prima di acquistare. Inoltre, ha continuato, il modo in cui le persone si allenano è “un’altra grande parte della vita delle persone.”

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Molti nel settore sono state focalizzati sul lusso. Fountain Life, l’azienda della longevità co-fondata da Tony Robbins, ha raccolto 18 milioni di dollari l’anno scorso per espandere i suoi centri per clienti facoltosi, e una sottoscrizione completa costa 21.500 dollari l’anno, secondo rapporti. The Estate, un’azienda co-fondata da Robbins ed il dirigente dell’ospitalità Sam Nazarian, sta ancora definendo i piani per addebitare 35.000 dollari di quote di iscrizione ai suoi centri benessere. Anche Equinox sta raccogliendo nomi per un aggiuntivo di longevità da 36.000 dollari che prevede di lanciare sopra un abbonamento tradizionale in palestra.

Wahlberg dice che Municipal punta allo stesso livello di lusso ma a un costo molto inferiore. “Abbiamo un punto di prezzo migliore rispetto ai nostri concorrenti, e otterremo mol…
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L’attore non ha indicato quanti gym vorrebbe, ma ha definito la strategia di crescita “aggressiva”, dicendoci che “proprietari e sviluppatori che hanno visitato il sito di Las Vegas hanno offerto “posizioni AAA a condizioni molto favorevoli, con grandi aiuti per il miglioramento degli inquilini” che aiutano a pagare la ristrutturazione).

Il record di Wahlberg nel fitness potrebbe spaventare qualcun altro. Gli abbiamo detto che abbiamo recentemente guardato “Wahl Street”, il suo reality show, in cui un primo episodio lo mostra coinvolto profondamente con la catena di fitness F45 nel 2019, e che volevamo avvertirlo su ciò che stava arrivando. “Come sapevi della pandemia?” ha scherzato, suscitando risate dagli spettatori. Ha investito nella società, nota per le sue lezioni di 45 minuti, a una valutazione di 450 milioni di dollari. È stata quotata in borsa nel 2021, per poi essere cancellata dal NYSE nel 2023 dopo il crollo delle sue azioni. Wahlberg ha detto di aver imparato molto dall’esperienza.

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“Penso che la lezione più importante sia assicurarmi di essere coinvolto con persone che condividono lo stesso approccio che ho io”. Ha detto anche che ha sempre pensato che il modello big box fosse il migliore. Le lezioni F45 sono adatte a persone che hanno poco tempo, ma lui vuole che i membri restino a Municipal per ore. Molti gym funzionano con un modello di “iscriviti ma non comparire”, ha detto, aggiungendo: “Non riesco a capire quella filosofia.”

Il nome Municipal è molto intenzionale e significa chiaramente molto per Wahlberg, che è cresciuto povero a Boston, uno dei nove figli, giocando su campi da basket e campi da golf pubblici. “Si impara molto sull’asfalto,” ha detto. “Si impara a vincere, a perdere, a competere, e sperabilmente a rialzarsi e fare di nuovo.”

Non ha mai nascosto la sua giovinezza difficile. (È stato condannato a due anni per aggressioni da adolescente e ha scontato 45 giorni.)

Di fatto, nel pomeriggio di giovedì, circondato da amici e collaboratori in una zona relax dietro le quinte – questo è l’uomo che ha ispirato lo show “Entourage”, dopotutto – ha detto di essere stato cambiato da due persone, tra cui Padre Jim Flavin, un sacerdote di una parrocchia dell’area di Boston che è stato nella vita di Wahlberg fin da quando aveva 13 anni.

Vuole che i gym trasmettano lo stesso spirito. “È un luogo per lavorare, ma divertirsi e sostenersi a vicenda e creare comunità e sfidare realmente le persone a essere versioni migliori di se stesse,” ha detto. È personale, ha detto esplicitamente. “Sono passato da quasi nulla a trovarmi in una posizione straordinaria,” ha detto Wahlberg. “Cerco costantemente di ricordarmi che posso ispirare gli altri che crescono in situazioni simili, specialmente i ragazzi delle città e i giovani a rischio, che c’è un modo per superare le vostre circostanze se siete disposti a uscire e fare il lavoro.”

A 55 anni, ha aggiunto, i suoi obiettivi sono cambiati; mentre una volta era focalizzato sull’aspetto, “voglio solo sentirmi bene quando mi sveglio la mattina,” ha detto. “Voglio essere in grado di conquistare tutto ciò che ho pianificato per la giornata.”

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Ha anche detto che al momento il suo piatto è molto pieno, tra il gym, un ruolo cinematografico come Pete Rose e la carriera equestre della sua figlia. È così desideroso che il gym apra, ha detto, che visitando il cantiere sembra “letteralmente guardare l’asciugatura della vernice.” Infatti, chiesto se fosse disponibile ad assumere nuove imprese, ha scrollato le spalle. “Non sto cercando, alla ricerca della prossima cosa, sicuramente.” Ma non l’ha escluso, ha aggiunto rapidamente. “Se dovesse arrivare qualcosa di straordinario, ovviamente non lo rifiuterei.”

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Fonti: https://www.example.com, https://www.example.com

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