Nielsen si affida di più ai dispositivi indossabili per monitorare ciò che la gente guarda. Titolo: “Nielsen e i wearables: l’innovazione nel monitoraggio degli spettatori”
Oggi, Nielsen ha annunciato “una serie di importanti aggiornamenti” che verranno aggiunti al suo processo di acquisizione dei dati in vista della prossima stagione televisiva autunnale. Dal 31 agosto, i dati di co-visualizzazione di Nielsen includeranno ora informazioni ottenute da gadget simili a smartwatch che i partecipanti al panel di ricerca di Nielsen indossano nelle proprie case. I Wearables Portable People Meter (PPM) – che Nielsen ha iniziato a utilizzare a livello nazionale nel 2016 per potenziare le misurazioni audio, televisive locali e nazionali – sono progettati per essere indossati al polso mentre ascoltano l’audio delle scene TV, delle serie e dei film. L’azienda afferma che gli utenti che indossano i dispositivi non avranno bisogno di passare attraverso il tipico processo di accesso di Nielsen e ritiene che l’integrazione di questa tecnologia nei suoi processi le darà una migliore idea di “quante persone stanno guardando un determinato programma”.
Costruendo sulla decisione presa all’inizio di quest’anno di adottare i dati di Device and Account Sharing (DASH) della Advertising Research Foundation (ARF) nel suo metodo, Nielsen utilizzerà nuove stime DASH basate su dati di sondaggi più recenti. L’azienda utilizzerà anche dati da due ulteriori sondaggi al fine di stimare meglio quanti nuclei familiari di lingua spagnola siano presenti nel suo pool di partecipanti al panel. Nielsen sta inoltre aggiornando lo strumento di apprendimento automatico che utilizza per elaborare le informazioni dai fornitori di dati al fine di valutare la composizione demografica dei singoli nuclei familiari. La società ha sottolineato che questo ultimo aggiornamento dovrebbe contribuire a “garantire che i dati siano più rappresentativi e non si orientino artificialmente verso residenti più anziani”.
Ogni di queste nuove funzionalità fa pensare che Nielsen stia adottando ancora più misure per mantenere la sua posizione come standard del settore per la cattura dei rating in un momento in cui le abitudini di visualizzazione delle persone sono diventate molto più frammentate. L’azienda deve anche affrontare il modo in cui la crescita dello streaming rende difficile valutare con precisione ciò che le persone stanno guardando. Essere chiesti di tenere in casa i dispositivi proprietari di Nielsen non è una novità per i partecipanti al panel dell’azienda, ma la richiesta di indossare dispositivi di ascolto potrebbe sembrare un po’ invasiva. Tuttavia, se tutto questo porterà effettivamente a Nielsen a catturare informazioni più affidabili, altre aziende potrebbero seguire il suo esempio.
Sorgenti:
– Nielsen press release: [link]
– ARF website: [link]
– Forbes article on Nielsen innovations: [link]
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