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Pubblicato il 21 Gennaio 2026 da Anna Gaia Cavallo - Gossip

Chiara Ferragni torna a essere volto di GUESS? dopo 13 anni, segnando una ripartenza significativa nella sua carriera.

Il ritorno di Chiara Ferragni in GUESS?: un nuovo capitolo

Dopo oltre un decennio, Chiara Ferragni è ufficialmente il volto della nuova campagna SS26 di GUESS?, un brand che rappresenta una pietra miliare nel mondo della moda internazionale. Questa collaborazione arriva in un momento delicato e decisivo per l’imprenditrice digitale italiana, dopo la lunga sospensione dovuta al caso Pandoro-Gate, che l’ha vista lontana dalle grandi collaborazioni per quasi due anni.

Paul Marciano, Co-Founder e Chief Creative Officer di GUESS?, ha commentato con entusiasmo questa scelta: “Fin dall’inizio abbiamo percepito una forte affinità con Chiara: la sua energia, la sua sicurezza, il suo atteggiamento e naturalmente la sua bellezza erano perfettamente in sintonia con GUESS?. Rappresenta una donna che crede in sé stessa e procede con forza, uno spirito che emerge in modo naturale nella collezione SS26: moderna, versatile e ricca di personalità”.

Una campagna pianificata prima della sentenza: le parole di Santo Pirrotta

La notizia è stata riportata da Santo Pirrotta nella sua newsletter Celebrity Watch per Vanity Fair, che ha spiegato come l’accordo con GUESS? fosse stato siglato ben prima della sentenza giudiziaria sul caso che ha coinvolto Chiara Ferragni. “Questa collaborazione andava comunque avanti, indipendentemente dall’esito della causa”, ha affermato Pirrotta, sottolineando il valore della fiducia dimostrata dal brand. “Dopo il proscioglimento, Chiara Ferragni riparte da sé stessa e ci mette la faccia. C’è una ritrovata fiducia non solo nel cuore dei follower ma soprattutto da parte di un brand internazionale che l’ha voluta testimonial di una campagna pubblicitaria destinata a fare il giro del mondo”.

In un’intervista rilasciata recentemente, Ferragni ha ribadito la sua determinazione: “Sono prontissima a nuovi capitoli e non voglio tornare alla vita di prima, perché quella vita non tornerà mai più”. Questa frase evidenzia una volontà di evoluzione personale e professionale, anche se il suo rilancio con GUESS? potrebbe apparire come un ritorno al passato nel panorama della moda e del lifestyle.

Chiara Ferragni: riflessioni e ambizioni per il futuro

In una dichiarazione ufficiale rilasciata all’ANSA, Chiara Ferragni ha spiegato: “È un grande onore per me tornare a lavorare per GUESS dopo quasi 13 anni dalla nostra prima collaborazione. Questo progetto è stato molto più di una semplice campagna: è arrivato in un momento in cui avevo voglia di ripartire, di raccontarmi per quella che sono oggi, una persona più consapevole e serena. Lavorare con un brand iconico come GUESS, che ha fatto la storia della moda, mi ha fatto sentire accolta e libera di esprimere tutte le mie sfaccettature”.

Queste parole sottolineano il duplice valore simbolico e professionale della partnership, evidenziando come Ferragni stia costruendo un percorso di crescita personale parallelo al successo mediatico.

Il presente e il futuro: tra successi e nuove sfide

Nonostante l’entusiasmo per la partnership globale con GUESS?, ci sono alcune sfide che accompagnano la “rinascita” di Chiara Ferragni. Ad esempio, la vendita sul mercato a prezzi molto bassi dei suoi prodotti di beauty rappresenta una criticità che invita a riflettere sull’effettiva portata del rilancio brandizzato. Fonti interne all’industria moda hanno evidenziato come la concorrenza e il mercato digitale impongano dinamiche complesse anche a personalità forti e consolidate nel panorama internazionale.

Tuttavia, come confermato dal giornalista di moda Luca d’Arienzo sul Corriere della Sera, “Chiara Ferragni ha dimostrato più volte la sua capacità di reinventarsi e di affrontare le difficoltà con strategia e ambizione. La collaborazione con GUESS? è un segnale chiaro che il mercato e i grandi player continuano a credere nel suo potenziale”.

Inoltre, il trend di personal branding nel settore fashion continua a premiare figure come Ferragni, che riescono a unire carisma, visibilità digitale e scelte imprenditoriali ponderate. Secondo il report 2024 di Fashion Monitor Italia, l’influenza delle celebrity digitali sulla moda genera un impatto economico e mediatico in costante crescita, rendendo queste collaborazioni elementi chiave per la visibilità globale dei brand coinvolti.

Fonti ufficiali:

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