Threads: L’app che non vedi l’ora di aprire ogni mattina!
Pubblicato il da Ignazio Aragona - Tecnologia
Questo è un estratto di “Sources” di Alex Heath, una newsletter dedicata all’IA e all’industria tecnologica, pubblicata settimanalmente per gli abbonati di The Verge.
Crescita Strabiliante per l’App Threads di Meta
Secondo ogni indicatore, l’app Threads di Meta ha avuto un anno straordinario. È stata la seconda app più scaricata su iOS di Apple, superata solo da ChatGPT. Attualmente, Threads conta 400 milioni di utenti attivi mensili e 150 milioni giornalieri.
“Ci sono consumatori affamati di contenuti”, ha affermato Connor Hayes, il responsabile di Threads.
La crescita di Threads proviene principalmente da altre piattaforme di Meta. Hayes ha spiegato che “facciamo molto lavoro su Instagram e Facebook per mostrare ciò che sta succedendo su Threads”. La strategia è quella di far emergere i contenuti personalizzati di Threads nei feed di Instagram e Facebook, incoraggiando così il download dell’app e, successivamente, riducendo la dipendenza da questi promemoria. “L’obiettivo è che le persone si sveglino al mattino e vogliano semplicemente aprire l’app,” ha aggiunto.
Identità e Concorrenti di Threads
Hayes, che ha contribuito al lancio iniziale di Threads, ha da poco assunto il ruolo di capo della piattaforma. Durante la nostra conversazione, ha dichiarato che l’obiettivo di Threads è diventare “il luogo su Internet per discutere ciò che accade nel mondo”. Questo implica un approccio verticale, che si concentri su sport, intrattenimento e notizie, cercando di incentivare sia i creatori che i consumatori a utilizzare maggiormente l’app.
Quando si parla di concorrenti, Hayes ha evidenziato non solo X (ex Twitter). “Reddit ha molta attività comparabile a quello che accadeva su Twitter nei suoi primi giorni,” ha spiegato. “Discord ospita molte comunità di chat di gruppo.” Nonostante riconosca Twitter come “l’app che ha pionierato il formato principale”, ha chiarito che la battaglia per la conversazione in tempo reale è molto affollata.
In questo momento, non esiste una monetizzazione diretta per i creatori su Threads. Hayes sta proponendo qualcosa di diverso: considerare Threads come un canale di traffico verso altre piattaforme dove i creatori possono guadagnare.
Monetizzazione e Pubblicità su Threads
Un esempio chiaro è rappresentato dai podcast. Threads ha recentemente lanciato una funzione che permette di rendere disponibili i link a show e episodi su piattaforme come Spotify, consentendo agli utenti di pinnarli sui propri profili. Hayes ha affermato che Threads è aperta a collaborazioni con piattaforme come Substack e Patreon, ma attualmente non ci sono piani per consentire ai creatori di mettere in accesso speciale i loro contenuti direttamente su Threads o di condividere i ricavi pubblicitari come fa YouTube.
Nel frattempo, Threads sta testando la pubblicità in quattro paesi, tra cui gli Stati Uniti, sebbene la quantità sia deliberatamente leggera. Hayes ha spiegato: “Stiamo incrementando gradualmente il volume delle pubblicità nel corso del prossimo anno, ma solo quando riterremo che ci sia abbastanza valore per l’utente da giustificare questa scelta.”
Inoltre, Threads sta testando una nuova funzione chiamata “Dear Algo”, disponibile in alcuni paesi. Gli utenti possono richiedere di vedere di più o di meno su un determinato argomento e condividere le loro preferenze per gli altri. Questo sistema permette di personalizzare il feed per tre giorni in base alle richieste dell’utente. Hayes ha notato che gli utenti fanno richieste molto specifiche come “mostrami più contenuti sul football, ma non Patrick Mahomes”.
Focalizzandosi sulla Tempestività
Prima Threads veniva criticata per la sua capacità di mettere in evidenza contenuti datati. Ora, la piattaforma dà priorità ai contenuti degli ultimi 24 ore. “Se qualcosa ha quattro o cinque giorni, anche se è realmente interessante, probabilmente non lo mostreremo,” ha dichiarato Hayes. A differenza di X, Threads non sta cercando di reclutare più giornalisti o editori per l’app. “La vediamo come qualsiasi altro settore, ci sono creatori che sono veramente bravi e conoscono bene l’argomento,” ha affermato.
“Ci sono consumatori affamati di contenuti”, ha ribadito Hayes. Nel complesso, Threads continua a posizionarsi come una piattaforma chiave, ma non sta correndo verso il settore delle notizie, almeno per ora.
Fonti ufficiali:
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