Il governo USA tenta nuovamente di smantellare Google: nuove strategie in arrivo.
Pubblicato il da Redazione - Tecnologia
A partire da lunedì, il governo degli Stati Uniti avrà un’altra opportunità per convincere un giudice federale a smembrare Google, dopo che un altro giudice aveva deciso di mantenerla integra nonostante avesse riconosciuto la sua posizione monopolista.
Il Processo a Google per le Tecnologie Pubblicitarie
Gli avvocati di Google e del Dipartimento di Giustizia si rivedranno in un tribunale federale ad Alexandria, VA, per un processo di circa due settimane dedicato alla questione di come ristabilire la concorrenza nei mercati delle tecnologie pubblicitarie che Google ha monopolizzato illegalmente. Questa udienza arriva a breve distanza dalla storica decisione del giudice del tribunale distrettuale di Washington, Amit Mehta, che ha dichiarato Google un monopolio nella ricerca online, e ha fornito le linee guida per ripristinare la concorrenza nel mercato della ricerca online.
La sentenza di Mehta non ha soddisfatto le richieste principali del governo per rimediare al danno causato da Google, come la negazione della vendita del browser Chrome e il permesso per l’azienda di continuare a pagare per la distribuzione privilegiata su browser e telefoni.
Le Proposte del Dipartimento di Giustizia
Il giudice Leonie Brinkema, del Distretto Orientale della Virginia, che ha anch’essa dichiarato Google un monopolista in due mercati delle tecnologie pubblicitarie, non è vincolata dalla decisione di Mehta, ma è probabile che abbia prestato attenzione ad essa. Ci sono motivi per cui il Dipartimento di Giustizia (DOJ) spera di ottenere un risultato diverso nel caso relativo alla pubblicità.
A differenza della questione della ricerca, il settore dell’attività di Google che il governo sta chiedendo a Brinkema di costringere a separare è stato un prodotto centrale della causa. Il DOJ sta chiedendo al giudice di obbligare Google a vendere il suo scambio AdX, che facilita le transazioni digitali per gli annunci pubblicitari che compaiono in alto o ai lati di molti siti web.
Brinkema ha constatato che Google ha legato illegalmente AdX al suo server pubblicitario per editori, DoubleClick for Publishers (DFP), utilizzato dai siti web per vendere il loro inventario pubblicitario. Pertanto, è plausibile che possa ritenere ragionevole separare completamente AdX da Google. Inoltre, il governo desidera che Google apra il codice sorgente della logica d’asta dietro DFP, e se ciò non dovesse ripristinare adeguatamente la concorrenza, intende riservarsi il diritto di costringere Google a vendere anche quel prodotto.
Da parte sua, Google suggerisce che i problemi riscontrati da Brinkema possano essere risolti con alcuni aggiustamenti comportamentali, caratterizzando le proposte del DOJ come tentativi di annullare acquisizioni che il giudice non ha ritenuto anticoncorrenziali in sé.
Google ha proposto di consentire ai server pubblicitari di terze parti di accedere alle offerte in tempo reale in AdX, qualcosa che secondo il governo Google offre solo a DFP, svantaggiando ingiustamente i rivali e costringendo di fatto gli editori ad utilizzare piattaforme gestite da Google. Inoltre, afferma che potrebbe consentire agli editori di esportare i loro dati senza costi, e potrebbe impegnarsi a eliminare una restrizione su come gli editori possono prezzare il loro inventario pubblicitario, nota come regole di prezzo unificato. Google potrebbe anche astenersi dall’utilizzare tattiche d’asta come First Look e Last Look nei suoi prodotti pubblicitari, strategie che il DOJ ha sostenuto forniscono a Google un vantaggio sleale.
Ogni processo antitrust comporta un lungo cammino. Google dovrà attendere una sentenza sui rimedi prima di poter fare appello alla decisione riguardante il monopolio, il che significa che anche se Brinkema ordina lo smembramento, potrebbero passare anni prima che venga attuato. Ciò che il giudice sarà disposto a fare dirà molto sulla volontà del sistema giudiziario di smantellare Big Tech.
Per ulteriori dettagli, puoi consultare le fonti ufficiali su [Justice.gov](https://www.justice.gov/) e [FederalTradeCommission.gov](https://www.ftc.gov/).
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