K-Pop e cacciatori di demoni: la nuova sfida di Netflix per un franchising di successo.
KPop Demon Hunters: Il Fenomeno di Netflix
Quando guardi KPop Demon Hunters, è chiaro perché sia diventato il film più popolare mai rilasciato da Netflix. La storia animata di un trio di star pop incaricate di proteggere l’umanità dai mostri è familiare ma, al contempo, sorprendentemente diversa e infinitamente più stilosa rispetto ad altre narrazioni simili. La colonna sonora è ricca di brani accattivanti che esaltano le meravigliose scene d’azione del film e non ti fanno dimenticare mai che stiamo celebrando la cultura coreana. Inoltre, KPop Demon Hunters pone le donne al centro della scena, un aspetto sorprendentemente raro nei film di genere prodotti da studi di grandi dimensioni come Sony, che ha realizzato il progetto.
Il fatto che KPop Demon Hunters sembri essere uscito dal nulla è un’altra parte fondamentale del suo straordinario successo. Netflix ha intenzione di trasformare le ragazze Huntr/x in stelle di una nuova saga con un sequel. Per replicare questo tipo di magia cinematografica, lo streamer dovrà adottare una strategia ben ponderata.
L’accordo tra Netflix e Sony: Una Mossa Vincente
Netflix si trova in una posizione invidiabile grazie a un accordo stipulato con Sony nel 2021, che le ha conferito i diritti esclusivi di streaming per i film di Sony Pictures Entertainment (SPE) dopo il loro passaggio in sala e le uscite per il mercato domestico. Come parte di questo accordo, Sony ha potuto continuare a vendere film direttamente ad altre piattaforme di streaming. Tuttavia, Sony ha anche accettato di offrire a Netflix i diritti di prima visione per i film che intendeva produrre o licenziare per lo streaming. In questo modo, Netflix poteva avere la priorità su ciò che si trovava nel pipeline di SPE prima di qualsiasi offerta competitor. KPop Demon Hunters, annunciato solo un mese prima che l’accordo diventasse ufficiale, era uno dei film che Netflix desiderava fortemente.
Sony avrebbe potuto mantenere il film per una tradizionale uscita nelle sale, posizione che avrebbe permesso alla casa di produzione di incassare i proventi del box office in modo tradizionale. Tuttavia, come sottolinea Matt Belloni di Puck, il 2021 era un anno molto diverso per l’industria dell’intrattenimento. Le sale cinematografiche erano ancora chiuse a causa della pandemia da covid-19, e Sony aveva bisogno di trovare modi alternativi per generare profitto senza contare sui biglietti. L’accordo consentiva a Sony di rimanere attiva nella produzione di film, minimizzando anche i licenziamenti legati alla pandemia. In cambio del pagamento di tutti i 100 milioni di dollari per la produzione di KPop Demon Hunters e di un ulteriore pagamento di 25 milioni di dollari, Netflix ha ottenuto i diritti di sfruttamento più redditizi del film, compresi quelli legati al merchandising.
È curioso pensare agli executive di Sony che si rallegrano nel vedere Netflix raccogliere il plauso per aver prodotto uno dei migliori film dell’anno. Ma c’è da dire che era impossibile prevedere il livello di successo che KPop Demon Hunters avrebbe raggiunto. Ogni studio desidera produrre successi e dimostrare di comprendere profondamente cosa spinga le persone a frequentare le sale. Tuttavia, identificare i potenziali successi è una scienza imprecisa, complicata dai gusti cangianti del pubblico e da numerosi altri fattori.
Un elemento chiaro del successo di KPop Demon Hunters è che il suo ascesa non è stata immediata. Ci è voluto tempo perché il film iniziasse a guadagnare popolarità su Netflix. Un’imponente campagna di marketing da parte di Sony avrebbe potuto catapultarlo al vertice del box office, ma KPop Demon Hunters rappresenta un esempio perfetto di film che beneficia dell’attuale momento di consumo culturale, in cui le persone amano scoprire opere che non si aspettavano e desiderano condividerle con altri.
La “sorpresa” che ha circondato KPop Demon Hunters ha contribuito a costruire il suo successo, un tipo di energia difficile da replicare. Oggi, più persone conoscono questo prodotto: le canzoni, il merchandising e l’arte dei fan sono ovunque, segno che le visualizzazioni del film su Netflix sono costantemente aumentate da quando ha iniziato a essere trasmesso a giugno. È probabile che ci vorrà un po’ di tempo prima che l’hype si calmi, ma quando ciò avverrà, Netflix dovrà avere un piano solido per riattivare la fanbase delle Huntr/x in vista di un sequel.
Uno degli insegnamenti più preziosi derivati da film come Frozen (2013) e Frozen 2 (2019) è che Netflix non ha bisogno di affrettarsi nel racconto del prossimo capitolo della storia di KPop Demon Hunters. Anche dopo un’attesa di sei anni, il sequel di Frozen è diventato il film d’animazione di maggior successo di sempre (un titolo ora detenuto da Ne Zha 2). Se Netflix giocherà bene le sue carte, potrebbe raggiungere risultati simili.
Per ulteriori approfondimenti, puoi consultare fonti ufficiali come Variety e Deadline.
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