Milano ospita la Bit: oltre 1000 espositori e la crescita dei viaggi tematici!

BIT 2025: Il Ritorno della Borsa Internazionale del Turismo a Milano

Milano si prepara ad accogliere la Borsa Internazionale del Turismo (BIT) dal 9 all’11 febbraio 2025 presso la rinnovata location di Rho Fiera Milano. Questo evento di riferimento per il settore turistico in Italia vedrà la partecipazione di oltre 1.000 espositori provenienti da 64 paesi. La fiera si distingue per il suo focus su innovazione, sostenibilità e nuove forme di turismo esperienziale. La scelta della nuova sede permetterà di ottimizzare i percorsi di visita e garantire una maggiore fluidità, un aspetto particolarmente rilevante per la giornata aperta al pubblico, dedicata ai viaggiatori.

“È fondamentale creare esperienze di viaggio che siano all’avanguardia e sostenibili”, ha dichiarato Alessandra Priante, Direttore dell’UNWTO per l’Europa. “Eventi come BIT contribuiscono a plasmare il futuro del turismo, integrando innovazione e responsabilità sociale“, ha aggiunto.

Percorsi Tematici e Iniziative Uniche alla BIT

Nel corso della fiera, i visitatori potranno esplorare vari padiglioni suddivisi in aree tematiche. Tra queste, l’area Leisure dedicata alle destinazioni italiane ed estere, la Digital Area BeTech, riservata alle tecnologie innovative nel turismo e l’Hospitality Area, focalizzata su hotel e catene alberghiere. Si aggiungono inoltre spazi specifici come il Villaggio Thermalia, che presenta una nuova visione del benessere olistico, e l’ASTOI Village, che promuove il turismo organizzato.

Uno dei tratti distintivi di BIT 2025 è l’analisi dei trend emergenti nel settore. “Stiamo assistendo a un cambiamento significativo nei comportamenti dei viaggiatori, con un interesse crescente verso esperienze autentiche e multidimensionali“, ha sottolineato Magda Antonioli, professoressa all’Università Bocconi. Secondo i dati recenti dell’UNWTO, il turismo in Europa è in forte crescita. Nel 2024, sono previsti 747 milioni di arrivi internazionali, con un aumento del 5% rispetto all’anno precedente.

Inoltre, l’Osservatorio di BIT 2025 evidenzia l’emergere di nuovi tipi di turismo, tra cui il noto “noctotourism”, che sta guadagnando attenzione per l’osservazione di fenomeni naturali, come l’aurora boreale. Secondo un’indagine condotta da Expedia, il 61% dei viaggiatori è disposto a viaggiare per assistere a questo spettacolo naturale. Un altro aspetto innovativo è l’astroturismo, che attira coloro che desiderano esplorare i misteri del cielo notturno. “I turisti desiderano esperienze sempre più immersive e coinvolgenti“, afferma Booking.com.

In parallelo, il turismo del benessere continua a evolversi, perseguendo non solo il relax, ma anche la longevità. “C’è una crescente richiesta di terapie innovative e percorsi di benessere che promuovono uno stile di vita sano”, ha commentato un analista di settore. Altri trend come il “solo travel” si fanno strada, soprattutto tra i millennial e la Gen Z, favorendo una maggiore libertà e introspezione.

Oltre a questi aspetti, BIT 2025 mette in luce anche il rilancio del turismo sportivo, con particolare attenzione agli sport invernali in vista delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026. Gli studi condotti da diverse università stimano un impatto economico significativo per l’evento olimpico, con oltre 2 milioni di visitatori attesi.

“Le Olimpiadi rappresentano un’opportunità unica per sviluppare il turismo in Italia”, ha dichiarato Gian Marco Centinaio, sottosegretario al Ministero del Turismo.

Per quanto riguarda il panorama dello shopping, il fenomeno del “luxury shopping” culla l’attrattività di Milano, che ha visto Via Montenapoleone diventare la via del lusso più cara al mondo nel 2024. “L’Italia è un baluardo del ‘bello e ben fatto’, e i visitatori cercano sempre più esperienze autentiche”, afferma un rapporto di Euromonitor.

Il futuro del turismo si mostra promettente, con una crescente attenzione sia all’iper-personalizzazione delle esperienze di viaggio che all’integrazione di politiche sostenibili. Oltre alla sostenibilità ambientale, sempre più viaggiatori e operatori turistici sono attenti alle pratiche di responsabilità sociale, come dimostrano le politiche ESG che stanno diventando il fulcro dello sviluppo turistico.

I visitatori possono già acquistare i biglietti in anticipo attraverso il sito ufficiale di BIT 2025, garantendosi così l’accesso a un evento che si preannuncia ricco di novità e spunti per il futuro del turismo.

Per ulteriori dettagli, consultare le fonti ufficiali di BIT e UNWTO.

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