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Ma cosa accade quando il numero di fan aumenta? “La situazione può degenerare”, continua Sala. “Immagina che ogni fan crei decine di profili fake, ognuno dei quali interagisce con i tuoi contenuti”. In questo modo, i like e i commenti aumentano quasi esponenzialmente, creando una vera e propria illusione di popolarità.
Questo fenomeno non è raro nel panorama social attuale e viene analizzato anche da esperti di marketing digitale. Secondo un report di Statista, il 47% delle interazioni sui social può provenire da account non autentici. Un dato preoccupante che rende evidente quanto sia difficile discernere la realtà dalla finzione nel mondo online.
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