I numeri dei follower contano sempre meno, affermano i leader dell’economia dei creatori.
“I creatori vincono perché ottengono più contenuti virali,” ha affermato Wei. “I clippers vincono perché guadagnano, tutti vincono, tranne che, portando questa pratica a una conclusione logica, finiamo per avere solo contenuti di bassa qualità.”
La diffusione di questi contenuti ha portato Merriam-Webster a dichiarare “slop” come parola dell’anno. “Oltre il 94% delle persone ritiene che i social media non siano più sociali, e più della metà di esse sposta il proprio tempo verso comunità più piccole e autentiche”, ha sottolineato Box, citando piattaforme come Strava e Substack.
Con il crescente distacco tra creatori e pubblico, Duchscher prevede che i creatori con nicchie specifiche avranno successo. Crede che i “macro creatori”, come MrBeast o Charli D’Amelio, diventeranno sempre più difficili da emulare. Storie di successo come quelle di Alix Earle dimostrano che le collaborazioni guadagnano sua importanza.
Atkins concorda, sostenendo che l’economia dei creatori si estende oltre l’intrattenimento. “Il settore creativo tocca ogni aspetto della vita”, afferma, portando ad esempio il brand Epic Gardening che ha trasformato un canale YouTube in un’impresa di successo nel mondo del giardinaggio.
Sebbene l’economia creativa sia in fase di cambiamento, rimane un settore resiliente, capace di adattarsi alle sfide. I creatori stanno “letteralmente influenzando ogni aspetto della società”, afferma Atkins.
Fonti ufficiali: TechCrunch, Northwestern University.
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