Il CEO di Instagram non coglie l’essenza dell’AI sulla piattaforma.
I creatori si adattano a ciò che l’algoritmo premia, e così facendo tendono a produrre lavori simili. Di conseguenza, ci ritroviamo con influencer che sembrano quasi identici, tanto che risulta difficile capire se il loro stile sia frutto di una scelta personale o semplicemente una copia. L’algoritmo incentiva ciò che ci tiene attaccati alla piattaforma, piuttosto che stimolare contenuti originali e profondi. È l’algoritmo a trasformarci in robot. Pertanto, il contenuto umano inautentico sarà il primo a essere sostituito dall’AI, che, in fin dei conti, fa previsioni basate sui dati con cui è stata addestrata. Mosseri ha ragione a essere preoccupato.
Recentemente, ho aperto Instagram e ho trovato un video di una madre che conta ripetutamente i suoi figli mentre li osserva in un luogo pubblico. “Uno, due, tre,” dice, ripetendo il conteggio. La didascalia chiede: “Chi altro lo fa? Non è affatto stancante.” Personalmente, non lo faccio, visto che ho solo un bambino da seguire. Tuttavia, ricordo il video perché l’avevo visto quando era stato pubblicato nel 2024. La strategia di ripubblicazione è mirata all’algoritmo, un modo per attrarre nuovi follower o per vedere se quel video possa avere un impatto migliore in un contesto differente. Questa dinamica è visibile anche su Threads, dove un comico che seguo ripropone lo stesso identico scherzo settimane o mesi dopo la prima pubblicazione, cercando di cavalcare un’onda algoritmica differente. È evidente che anche coloro che producono contenuti “autentici” si trovano a dover agire come robot per soddisfare le richieste dell’algoritmo.
Mosseri sembra consapevole di questa realtà, come evidenziato nel suo post: “Le immagini piacevoli sono facili da produrre e noiose da consumare”. È vero. Tuttavia, se il compito principale di Instagram è quello di mostrarci contenuti freschi all’apertura dell’app e mantenerci in scrolling, la quantità avrà sempre la meglio sulla qualità. Creare contenuti “che appaiono reali” è costoso e richiede tempo, un difetto da considerare quando ogni influencer è sotto pressione per diventare un piccolo imprenditore a tempo pieno. Se Instagram non troverà un modo innovativo per incentivare i creatori genuini, possiamo aspettarci un aumento di contenuti inautentici, sia essi creati da umani o dall’AI.
Per approfondire, è possibile consultare le seguenti fonti ufficiali:
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