Evento Made by Google: un’esperienza magica e coinvolgente come in Wandavision.
In effetti, ho percepito un certo disorientamento nell’ascoltare figure che avevo visto solo attraverso uno schermo disquisire su caratteristiche dell’intelligenza artificiale di cui non ero certo che comprendessero fino in fondo. (Non sono convinto che Fallon fosse veramente entusiasta dei chip Tensor o che sapesse cosa significassero quelle “IP numbers” per resistere a polvere e acqua.) Mi sono sentito come se fossi stato risucchiato in un episodio di “Wandavision”, in cui la protagonista è intrappolata in un mondo fittizio di set televisivi e tropi. Qui, la tensione innaturale e le emozioni esagerate sono ciò che portano il protagonista a rendersi conto che ciò che sta vedendo è tutto finto.
Una parte di questo è pura magia cinematografica. Tutto quello che si vede sul palco sembra ridicolo, finché non viene filtrato attraverso lo schermo. Ciò che è stato davvero sconcertante è la consapevolezza che io — e gli altri appassionati di tecnologia e membri dei media — non fossimo il pubblico target di questo show. Una presentazione dovrebbe essere informativa e impressionante, in grado di spiegare nei dettagli i nuovi prodotti e tentare di stupire con dimostrazioni dal vivo e imprese tecnologiche. L’evento di oggi si è più concentrato sull’intrattenimento che sui dettagli del prodotto.
Non sono certo chi fosse il pubblico target. Si stava cercando di attrarre il così detto Luddite mainstream, che si sentirebbe rassicurato da Fallon che chiede cosa significhi RCS? O forse si cercava di attrarre i giovani della Generazione Z, incuriositi dal “Subway Takes guy” che pubblicizzava auricolari wireless, mentre usava un microfono cablato per il suo segmento registrato? O si puntava a quelle masse anomime, forse stanche dei loro iPhone? Nell’insegnare a Fallon riguardo RCS, il dipendente di Google sul palco ha dichiarato che Google è “pronto a chiudere quella conversazione” riguardo ai fumetti verdi e che, dietro le quinte, il team Pixel non ha paura di pronunciare la “A-word”. Non sono sicuro che persino Google sappia realmente chi stia cercando di attirare, eccetto per il vaghissimo “qualcuno di nuovo”.
Mentre ero intrappolato nella mia sedia — ci avevano avvisato che una volta iniziata la registrazione non potevamo lasciare, nemmeno se avevamo bisogno di andare in bagno — ho iniziato a pensare che forse tutto ciò fosse un cambiamento atteso. Come ha detto la mia collega Mia Sato nel suo recente episodio di Vergecast: con la TV in calo, le celebrità devono ricorrere a diversi canali online per promuovere il loro lavoro. Forse Google sta seguendo la stessa strada. Un tempo, Jobs aveva bisogno dei media per diffondere la notizia e suscitare entusiasmo. Oggi, le aziende possono rivolgersi direttamente ai loro utenti attraverso influencer, YouTube (di cui Google è proprietario) e dirette streaming. È per questo che si vedono sempre più influencer invitati agli eventi di lancio e partecipanti attivi a essi. E la giornata di oggi non ha fatto eccezione. Non è che i giornalisti siano stati esclusi; piuttosto, il keynote, come lo conosciamo, non è più l’unico modo di attirare l’attenzione.
Oggi ha sicuramente segnato la fine di un’era. Non è necessariamente una cosa negativa. Confesso che le presentazioni tradizionali sembrano piuttosto noiose ultimamente. Per quanto sia stato strano, questo è stato almeno qualcosa di diverso.
Fonti ufficiali:
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