inDrive diversifica il fatturato puntando su pubblicità e prodotti alimentari.
Espansione della Pubblicità e del Servizio di Spesa in Pakistan
La pubblicità su inDrive viene implementata in mercati come Messico, Colombia, Pakistan, Kazakistan, Egitto e Marocco. Questo rollout segue i test di metà 2025 che hanno generato centinaia di milioni di impressioni, suscitando interesse da parte di marchi globali e banche, come ha dichiarato Andries Smit, Chief Growth Officer di inDrive, in un’intervista.
Inizialmente, il business pubblicitario si concentrerà sulle posizioni all’interno dell’app, inclusi i momenti di attesa dopo la prenotazione di una corsa e durante il percorso, momenti che generano un’alta interazione e attenzione sostenuta. L’advertising in auto ed on-vehicle è parte del piano a lungo termine, anche se Smit ha indicato che inDrive prevede di dare priorità ai formati in-app fino al 2026, citando la complessità operativa legata alla pubblicità sulle vetture nei mercati emergenti e i ritorni più solidi dai posizionamenti digitali.
Il focus sull’advertising in-app si integra con l’espansione di inDrive nel settore della spesa, un caso d’uso ad alta frequenza, dove l’azienda si aspetta di generare un coinvolgimento e una domanda pubblicitaria più forti rispetto alle sole corse. inDrive sta scalando il servizio di consegna di generi alimentari in Pakistan, il suo secondo mercato dopo il Kazakistan, attraverso una partnership con il locale operatore di dark store Krave Mart, che ha ricevuto un investimento da inDrive a dicembre 2024.
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