Sky Sports chiude il brand femminile Halo dopo soli tre giorni di vita.
Il Lancio di Halo: Un’Iniziativa Controversial di Sky Sports
Sky Sports ha recentemente lanciato un canale TikTok chiamato Halo, destinato specificamente a un pubblico femminile e presentato come la sua “piccola sorella”. Questa iniziativa ha sollevato non poche perplessità e, una volta che gli utenti hanno iniziato a esplorare i contenuti, è diventato evidente che l’azienda non avesse affatto chiaro il suo obiettivo.
Un Contenuto Fuori Target
Halo non si è concentrato sugli sport femminili né ha cercato di amplificare le voci delle donne in un settore storicamente dominato dagli uomini. Al contrario, la proposta di contenuto sembrava più uno sforzo superficiale: video con scritte rosa e luccicanti, discussioni su “hot girl walks”, matcha, e meme sulla spedizione. Questo approccio ha attirato rapidamente l’attenzione negativa degli utenti e delle fan dello sport femminile, portando a una forte reazione da parte del pubblico.
Non sorprende quindi il fatto che la risposta sia stata immediata e marcata, con numerosi commenti critici da parte degli spettatori e delle appassionate. Molte hanno sentito che Halo non rappresentava i loro interessi e le loro passioni. Secondo una dichiarazione di Sarah Osborn, una nota commentatrice di sport femminili, “è importante che le donne nel mondo dello sport siano rappresentate in modo autentico, e non ridotto a cliché superficiali”.
La Reazione di Sky Sports
Andy Gill, a capo dello sviluppo del pubblico e dei social media di Sky Sports, ha condiviso la sua soddisfazione per il lancio tramite LinkedIn, affermando di essere “orgoglioso ed entusiasta” di questa iniziativa. Gill ha sottolineato che il progetto è stato “guidato dalle donne del nostro team”. Nonostante queste parole, molti hanno messo in discussione la veridicità di tale affermazione, considerando l’ampia disapprovazione da parte delle fan dello sport femminile.
Le critiche hanno evidenziato la mancanza di collegamento tra il canale e le esigenze reali del pubblico femminile. Le sportive e i fan hanno espresso il desiderio di contenuti che evidenziassero i successi e le difficoltà delle donne nel mondo dello sport, piuttosto che la banalità di alcuni dei contenuti proposti su Halo. Come ha evidenziato un post su Twitter di un’altra esperta, “se vogliamo attrarre un pubblico femminile, dobbiamo ancorare il contenuto a ciò che conta per loro”.
About The Author
