Netflix abbraccia l’IA generativa mentre l’industria dell’intrattenimento resta spaccata.
AI e il Settore dell’Intrattenimento
La questione dell’AI è controversa nel settore dell’intrattenimento, poiché molti artisti temono che strumenti alimentati da modelli linguistici (LLM) che utilizzano senza consenso i loro lavori come dati di addestramento possano impattare negativamente sulle loro carriere. Netflix, in qualità di campione del settore, sembra tendere verso l’idea di utilizzare l’AI generativa soprattutto per effetti speciali, piuttosto che come sostituto per il lavoro degli attori. Recentemente, un attore virtuale ha creato un putiferio a Hollywood, sebbene non risulti che abbia ancora ricevuto contratti di lavoro.
Anche se l’uso di AI dietro le quinte potrebbe influire sui lavori nel campo degli effetti visivi, le preoccupazioni su un potenziale sostituzione del lavoro degli attori continuano a essere accese. La recente presentazione del modello audio-video Sora 2 da parte di OpenAI ha intensificato questo dibattito, in quanto è stato rilasciato senza le protezioni necessarie per prevenire la generazione di video che imitano attori e figure storiche. In una dichiarazione, Bryan Cranston e l’organizzazione SAG-AFTRA hanno esortato OpenAI ad attuare controlli più severi contro la possibilità di deepfake che coinvolgano attori noti.
Quando un investitore ha chiesto informazioni a Sarandos sull’impatto di Sora su Netflix, questi ha riconosciuto che “inizia a avere senso” che i creatori di contenuti possano essere influenzati, ma ha espresso meno preoccupazione riguardo l’industria cinematografica e televisiva, affermando: “Non siamo preoccupati che l’AI possa sostituire la creatività”.
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