Come Netflix ha conquistato i nostri cuori con i K-drama.
Un Mercato in Espansione
Nonostante il successo di “Squid Game”, esso rappresenta solo una piccola parte delle visualizzazioni complessive di contenuti coreani su Netflix. Tra il 2023 e il 2025, gli abbonati hanno guardato più di 51 miliardi di ore di film e serie coreane, secondo dati Netflix analizzati per un nuovo rapporto speciale di Lowpass. Il fenomeno dei K-drama non è nato dal nulla; come riconosciuto da Sarandos stesso nel 2021, “Non è che dovessimo insegnare a nessuno in Corea del Sud come realizzare contenuti di alta qualità”.
Gli Stati Uniti sono stati un terreno fertile per i contenuti coreani, con servizi come DramaFever, Viki e KDrama già in prima linea per portare la narrazione coreana a un pubblico occidentale, molto prima del successo di “Squid Game”. I dirigenti di DramaFever, in particolare, hanno rapidamente capito che c’erano audience inesplorate per contenuti coreani negli Stati Uniti, concentrandosi su donne di mezza età nel Midwest e adolescenti latini.
Le piattaforme come DramaFever hanno anche tratto vantaggio dalle lacune di Hollywood; mentre i grandi studi puntavano su franchise di enorme budget e star riconoscibili, i programmi e i film coreani venivano generalmente trascurati, riducendo così i costi di licenza. Questo ha permesso a questi servizi di acquisire diritti a prezzi vantaggiosi. Tuttavia, DramaFever, purtroppo, era troppo presto nel suo approccio. Dopo aver raggiunto poco più di 400.000 abbonati paganti, il servizio è stato chiuso da Warner Bros. nel 2018.
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