Netflix ha inventato il binge-watching, ma ora sembra averlo superato.
La minaccia di TikTok e YouTube
L’avvento di TikTok, Reels e app simili ha cambiato le regole del gioco. Non c’è più la necessità di accedere a Netflix per una dose di intrattenimento; esiste un’infinita offerta di video gratuiti che possono riempire il tempo in maniera soddisfacente. Secondo gli analisti di eMarketer, nel 2024, gli adulti americani trascorrevano in media 62,1 minuti al giorno su Netflix e 58,4 minuti su TikTok. A livello globale, gli utenti di TikTok nel 2024 spendevano mediamente 95 minuti al giorno sulla piattaforma.
Anche YouTube ha dimostrato di essere un serio concorrente. In un report di Digital i, si evidenzia che nel 2025 YouTube ha superato Netflix in termini di tempo di visione medio giornaliero, con 99,1 minuti contro i 93,4 minuti di Netflix. Questi dati, seppur con metodologie diverse, mostrano un trend chiaro: YouTube e TikTok sono i veri avversari di Netflix, non più la tv tradizionale.
Netflix ha riconosciuto questa minaccia attraverso un redesign del prodotto avvenuto ad aprile, che ha introdotto un feed simile a TikTok. Tuttavia, il problema principale è che questo feed è ancora visto come un modo per scoprire contenuti, piuttosto che come un’opzione di intrattenimento. Molti spettatori, grazie a una capacità di attenzione limitata, cercano forme di contenuto che possano essere consumate rapidamente.
