Tim Cook: innovatore a modo suo, diverso dalla visione di Steve Jobs.
Cook ha saputo spremere al massimo la catena di approvvigionamento, includendo anche il software. Sotto la sua direzione, Apple ha mantenuto un controllo ferreo sull’App Store, applicando una tassa del 30% sulle transazioni. Le entrate provenienti dai servizi, come Apple Music e Apple TV, rappresentano una categoria che Apple classifica come “servizi”, seconda solo all’iPhone per importanza economica. Nel quarto trimestre del 2025, sono stati attribuiti 30 miliardi di dollari di vendite a questa categoria.
Tim Cook ha guidato Apple in un decennio di crescita senza precedenti, ma recentemente le cose hanno iniziato a cambiare. L’azienda ha vinto una causa contro Epic Games riguardante le pratiche dell’App Store, ma un giudice federale ha ordinato di allentare il controllo sui pagamenti, cruciale per le entrate da servizi. Quattro anni dopo, a Cook è stato rimproverato per i tentativi deboli di riforma, evidenziando che il CEO ha “scelto male” in diverse occasioni.
In un contesto di “compliance malevola”, la posizione di Cook si è complicata con la presidenza di Donald Trump, con il CEO che ha cercato di placare il presidente. Nonostante le sue iniziative, come la donazione di una statua simbolica, Cook ha ricevuto critiche pubbliche per la sua mancanza di azione riguardo a importanti questioni etiche.
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